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Jeans, vaqueros o tejanos. Levi’s siempre ha marcado la tendencia de esta prenda imprescindible en cualquier fondo de armario. Exactamente lleva 135 años marcando la tendencia. Pitillos, acampanados, con las costuras giradas o del revés, rotos, descosidos, desgastados… Llega la colección Primavera-Verano 2007 y BBH (Bartle, Bogle y Hegarty) ha sido la encargada de poner en marcha toda la campaña promocional. El eslogan: “New from the Original”.

Tendremos dos versiones. Por un lado encontraremos la campaña gráfica que, bajo el título “Caleidoscopio” mostrará los modelos de la nueva colección, pero acompañados de sus correspondientes históricos desde 1880. Es decir, que si la nueva colección lleva una falda vaquera, veremos al lado qué faldas vaqueras de primavera-verano se han diseñado desde finales del siglo XIX.

Para los amantes del aparato catódico no faltará el espot publicitario que comenzará a emitirse el 12 de febrero en España. Tendrá dos duraciones, 30 ó 60 segundos, y se titulará “Dangerous Liaisons” (nombre original que llevó la famosa película y novela traducida al español como “Las amistades peligrosas”). La sinopsis del espot (no desvelaremos todo) consiste en un joven de finales del siglo XIX que está en un hotel con una muchacha (ambos ataviados conforme a su época). Empiezan a desnudarse y… ¡¡tachán, tachán!! Tienen otra ropa debajo, pero de los años 30. Lo intentan de nuevo… Pero hay más ropa, están vestidos de los años 70… Y así se quitan capas como cebollas repasando las colecciones de los 80 hasta la actualidad. Según elmundo.es, “la canción de la banda sonora es ‘Strange Love’, del último álbum de Little Annie”. Sin duda, una campaña que mezcla pasión, ropa de 3 siglos distintos, y un momento al más puro estilo cebolla (por las capas) será, como mínimo, “strange”.

Las agencias y creativos que integran la asociación sin ánimo de lucro Publicitarios sin Fronteras se han unido a las ONG que trabajan para los damnificados en el sudeste asiático. De forma desinteresada, pondrán en marcha una serie de campañas de publicidad que ayuden a estas organizaciones a recaudar fondos para los miles de afectados por los maremotos.

Una buena campaña de publicidad puede conseguir que el público se adhiera casi a cualquier causa. En Publicitarios sin Fronteras lo saben y por eso han decidido poner su creatividad al servicio de las víctimas del tsunami. Para ello, la red mundial de creativos ha solicitado a todos sus miembros que se pongan manos a la obra para ayudar a las ONG que trabajan sobre el terreno.

Colaborarán con Cafod, Care International, la Federación Internacional de Cruz Roja, Médicos sin fronteras, Oxfam, Save The Children, Unicef y World Vision. Con su ayuda, estas organizaciones podrán desarrollar a nivel mundial mensajes y campañas comerciales que profundicen en la sensibilidad de los espectadores y ayuden a recaudar dinero destinado al envío de alimentos, ropa y medicamentos.

“La mecánica consiste en que los miembros donen la creatividad, puedan conseguir la producción y gestionen con los medios la difusión de los mensajes de forma gratuita”, explica la organización. Esta red de publicitarios pide además la colaboración de todas aquellas personas que puedan distribuir mensajes urgentes en los medios, o a través de sus contactos, o bien “donar su creatividad”.

'Publicitarios Sin Fronteras' es una red mundial de agencias y creativos, integrada en la entidad sin ánimo de lucro Ad-honorem, que se dedica a realizar campañas de forma desinteresada para organizaciones sociales que no disponen de fondos para publicidad. Actualmente cuenta el apoyo de creativos como Neil French, David Droga, Luis Bassat o Sebastián Wilhelm.

FUENTE:elmundo.es // Raquel Quílez

"Cerca de casa", así se llama el spot publicitario más caro de estas fechas. Se trata del anuncio para televisión que ha creado la marca Chanel para su perfume más famoso, el número 5. La estrella principal del spot es la archiconocida Nicole Kidman que cobró 3,71 millones de dólares por interpretar a una famosa que huye de la prensa y se encuentra con un joven (medio bohemio) con el que disfrutará de su libertad hasta que la Kidman tiene que volver a su mundo de flashes. Una historia que recuerda en buena parte a la de Moulin Rouge y que, para mayor coincidencia, ha sido dirigida por el mismo director de la película: Baz Luhrmannes, australiano como la señorita Kidman.

Qué bonita tanta coincidencia, pero el anuncio tiene más miga. Los trajes de Nicole Kidman han sido realizados por el diseñador que con más fuerza llena las pasarelas, se trata de Karl Lagerfeld. El primero de los trajes que lleva la protagonista está compuesto por un montón de plumas de color rosáceo que han sido cosidas a mano por todo un taller de costureras bajo la supervisión de Lagerfeld. Un lujo sin igual al que además hay que sumar las "pequeñas" joyas que luce la protagonista denominada en el spot como "la mujer más famosa del mundo", y que han costado un ojo de la cara.

Todo es poco para un anuncio de dos minutos que vuelve a presentarnos el perfume más vendido del mundo dirigido a mujeres de entre 25 a 40 años y con buen nivel socioeconómico. Nicole Kidman viene a sustituir a otras grandes actrices como Catherine Deneuve, Ali McGraw, Candice Bergen y, más recientemente, Carole Bouquet, que han prestado a lo largo de los años su imagen a la marca. Pero la primera que dio su rostro al mítico perfume creado en 1921 fue la fundadora de la firma Chanel, Mademoiselle Coco, Coco Chanel. Aun así, la mejor publicidad que recibió el perfume fue totalmente gratuita cuando Marilyn Monroe confeso (sin contrato ni acuerdo económico) ante numerosos periodistas que ella para dormir sólo llevaba "unas gotas de Chanel número 5". Por ahora seguiremos disfrutando de la historia más cara de Chanel.

El Club de Creativos (C de C) se define como una organización sin ánimo de lucro que trabaja para mejorar la calidad del trabajo creativo en España y que busca la unión de los profesionales de este sector en favor de la educación y de la formación. Desde este club se ha creado un anuario de Creatividad que esta año alcanza su V edición. En sus páginas se recoge las mejores campañas creativas de publicidad en todos sus soportes durante el año 2003.Y, todo esto, gracias a CdeC quienes organizan cursos, exposiciones, conferencias... También puedes hacerte socio.

Todas estas "grandes ideas" pueden ser visitadas gracias a un especial que ha realizado la edición digital del periódico El Mundo. Papel, radio, televisión e internet son los soportes que se recogen. La creatividad no ha muerto, ni mucho menos, y de hecho se puede ver que las ideas nunca se acaban y la imaginación está en auge.

La excelencia publicitaria existe y las campañas con imaginación enganchan más, son agradables, e incluso crean opinión. La gente presta atención a los espacios publicitarios para ver ese anuncio del que todo el mundo habla y que dicen es buenísimo. Otros recortan de la prensa y las revistas esos anuncios que resultan increíbles. Algunos esbozan una sonrisa cuando, escuchando la radio, oyen una cuña publicitaria creativa. La creatividad conjuga el humor y la inteligencia. Un guiño a la audiencia que muchas veces tiene su recompensa.

"Holly", el perro de raza Borderterrier del canciller alemásn Gerhard Schroeder, se ha convertido en estrella publicitaria, a lo David Beckham, en este caso para una línea de champús, cepillos, huesos de goma y juguetes para canes. La imagen de "Holly" será el reclamo de los productos de la nueva gama "Winston Holly Line" que lanzará al mercado en diciembre la cadena de droguerías alemana Rossman, según informaron ayer fuentes de esa marca.

La idea partió de la propia propietaria de "Holly" y esposa del canciller, Doris Schroeder-Koepf, que hace cosa de un año se dirigió a la dirección de esa cadena, lamentando que no encontraba en el mercado juguetes suficientemente sólidos para su vigoroso can. Los responsables de Rossmann se pusieron entonces en la tarea de crear "accesorios de calidad" para los perros, explicó el portavoz de la empresa, Josef Lange.

El departamento de prensa del Gobierno no se ha pronunciado sobre la supuesta colaboración de la esposa del canciller con esa empresa con el argumento de que es un asunto privado. Por parte de Rossmann, se ha asegurado que ésta no percibirá ganancia alguna por la venta de los productos.

FUENTES: Estrella Digital, EFE, Heraldo.es

El director del buscador Google para España y Portugal, Miguel de Reina, aseguró en Valencia que el cuarenta por ciento del dinero invertido en publicidad en el segundo trimestre de 2004 fue a parar a los buscadores de Internet , lo que supone un incremento del once por ciento respecto al trimestre anterior, según un estudio realizado en los Estados Unidos. De Reina, que expuso una ponencia durante el desayuno empresarial que celebraron, como cada mes, Anetcom y Esade, indicó que los buscadores "no somos herramientas de posicionamiento para fortalecer a la marca, sino que sirven para ofrecer información al usuario y una respuesta directa".

Resaltó respecto a estos recursos "la elección de las palabras adecuadas, donde están depositado el 80 por ciento de posibilidades de éxito o fracaso de una campaña", que permiten "medir el impacto real de la misma, lo que supone una gran ventaja para el cliente y los usuarios". No obstante, advirtió de que "cualquier anunciante no puede contratar cualquier palabra si no tiene que ver con su negocio", como "sello de garantía de Google para asegurar un buen servicio al usuario". Por ello, De Reina señaló que "Google es una compañía muy orientada hacia el concepto de la palabra clave", y aseguró que cuando se piensa en su compañía "se asocia a buscador", algo que "ya no es así exactamente" por la diversificación del negocio que está llevando la multinacional.

Respecto a España, subrayó el "liderazgo" de Google en un mercado a nivel local con 90,5 por ciento de cuota, y quiso desterrar el mito de que los buscadores "son para grandes compañías", ya que "el 75 por ciento de los clientes corresponde a pymes". Además, apuntó que los técnicos de Google "se ven desbordados" porque "Internet crece mucho más rápido de lo que somos capaces de hacerlo nosotros".

Agencia EFE

Vuelven las burbujitas. Freixenet saca su artillería pesada para esta Navidad y lo empezará a hacer desde el 22 de noviembre y hasta el fin de la campaña navideña. A las 22 horas podremos ver el spot televisivo más famoso de estas fechas. Este año los protagonistas son, nada más y nada menos, la internacional modelo española Nieves Álvarez, y el archiconocido Bond, James Bond (Pierce Brosnan), ambos acompañados por las doradas burbujitas de la marca de cava español.

La temática de este año roza, como casi siempre, lo "pasteloide" y "romanticón". Por un lado, Pierce Brosnan aparece preparando una cena íntima pero, cuando va a sacar la botella de Carta Nevada de la nevera, se le resbala y cae. Ohhhh... pero no, no pasa nada, porque llega a la cita la estupendísima Nieves Álvarez, vestida de Elena Benarroch, con botella de Freixenet en mano.

En total, 65 segundos de spot(quince menos que el año pasado) donde volveremos a ver a las burbujitas, idea nacida en los años 70, junto al niño con gorra roja y botella negra bajo el brazo (antigua imagen de la marca durante los años 20). En los primeros anuncios, las burbujas no pasaban del anonimato, ahora ser burbuja Freixenet entra dentro del currículum. Pero, además, la lista de famosos que han prestado su imagen (buena paga por delante) a la compañía de cavas es extensa: Ainhoa Arteta, Alejandro Sanz, Paz Vega, Miguel Bosé, Plácido Domingo, Raquel Welch, Paul Newman, Inés Sastre, Sharon Stone, Antonio Banderas, Liza Minelli, Christopher Reeve, Kim Basinger, Nacho Duato, Penélope Cruz,... Y es que, Freixenet ya marca el inicio de las fechas navideñas que, a este paso, algún año empezará en pleno agosto. Es lo que tiene el consumo.

FUENTE: elmundo.es

Si hay algo que funcione bien en la publicidad eso es el patrocinio. Numerosas marcas adhieren su imagen a la de grandes espectáculos: fútbol, conciertos, congresos, exposiciones... Lo conveniente es buscar el acontecimiento perfecto que albergue el nicho publicitario que se busca. Aquí es donde apararece MTV (Music Televisión), canal internacional con sedes en más de 14 paises de todo el mundo. El canal de música más popular alberga un público muy codiciado por los anunciantes. Las últimas tendencias y la moda se dan cobijo en los anuncios del canal musical, así como en su "estilo MTV".

Si existe un espectáculo idóneo para anunciarse ese no es otro que los EMA (MTV Europe Music Adwards), el espectáculo musical más grande de toda Europa; salvando las distancias con Eurovision, tan denostado en nuestro país pero que cosecha grandes audiencias en el resto del continente (jejeje). Este año el gran show se celebra el 18 de noviembre en Roma. Hace dos años, hay que recordar que se celebró en Barcelona y fue presentado por Puff Daddy.

Total, que los EMA suponen un pastel publicitario muy apetecible para los anunciantes. Es, más o menos, la Superbowl musical europea (de hecho, la MTV organiza el espectáculo musical del intermedio de la final de fútbol americano; este año más famoso gracias a los encantos de Janet Jackson). Los bloques publicitarios de los EMA cuestan un ojo de la cara y reportan a la cadena unos beneficios bastante elevados. Las grandes marcas optan, o bien por anunciarse en las pausas publicitarias, o bien por formar parte de los "Colaboradores oficiales" del evento, que este año son: Replay Blue Jeans, L'Oreal Paris Studio, HP y Foot Locker. Grandes anuncios para un gran evento.

En la Red se pueden encontrar numerosos weblogs relacionados con la publicidad. Soportes, spots, gráficas, márketing... cada uno aporta su particular visión sobre algunos de los aspectos publicitarios. Los aficionados son numerosos y los weblogs permiten la comunicación constante y el intercambio de ideas y opiniones entre ellos.

Uno sitio muy completo es AdLand, una página norteamericana que ofrece una extensa lista de posibilidades. Aunque su diseño no es muy sugerente y las imágenes no tienen mucho peso, permite al usuario, entre otras cosas, examinar la publicidad más interesante de la Super Bowl o comentar los últimos spots comerciales de TV. Se trata pues de un weblog más bien comunitario, compuesto por numerosos usuarios que van aportando sus ideas y posts. Sin duda alguna, su mejor arma reside en ese archivo exhaustivo sobre la final de fútbol americano. Su punto débil, quizás ese diseño un poco pobre y con un webroll bastante confuso.

Otro sitio, como mínimo curioso, es Miénteme que, aunque parece estar empezando, apunta hacia un estilo irónico y perspicaz de comentar los anuncios, mensajes, campañas y todas los temas relacionados con la publicidad. Bajo un diseño sobrio y sencillo, empieza una bitácora a la que no habrá que perder de vista. Sencillamente, una visión muy peculiar de ver la publicidad...

Y, como último apunte, no olvidéis visitar Nueva Publicidad, una bitácora que aunque no está muy desarrollada incluye una actualización bastante frecuente de últimas noticias; y también tiene un listado bastante amplio de enlaces sobre agencias, publicidad y otros. Por otra parte, también se enlaza a un foro (externo) que permite comentar y conversar a sus visitantes.

Ahora te toca a ti visitar y opinar sobre los sitios que te proponemos, una imersión total en la publicidad que se comenta en la Red. Ahora tu actúas.

El astro, ídolo, metrosexual y futbolista del Real Madrid, David Beckham, rodará un anuncio promocional para PEPSI por el cual cobrará cerca de 19 millones de euros. Esta es la primera vez que el señor Beckham aparecerá en un anuncio con estrellas que se sitúan fuera del mundo futbolístico. En el spot, tendrá que hacer gala de sus mejores habilidades con las artes marciales en un combate con dos divas del pop: Jennifer López y Beyoncé Knowles.

Las dos cantantes con más carga sexual del momento desafiarán al metrosexual más admirado de los últimos años. Y es que Pepsi no escatima en gastos publicitarios, aunque luego no vendan ni una lata. En las próximas semanas se grabará el comercial, el lugar no ha sido anunciado(aunque algunos rumores apuntan a Egipto como lugar excogido para la grabación), pero fuentes de la compañía, han revelado que se trata de un anuncio en el que se entremezclan las películas "Tigre y Dragón" y "Kill Bill".

En resumidas cuentas, que se van a dar más golpes que en las las películas de Van Damme. Así se estrenará "la Jenni" en la publicidad de Pepsi. La compañía siempre ha contado con grandes estrellas para sus spots. Enrique Iglesias, Roberto Carlos, Britney Spears... muchas estrellas ha protagonizado las famosas campañas publicitarias. Pero, ¿servirá de algo?¿Gana algo Pepsi con estas campañas multimillonarias?

Tokio se apunta a la última. Nuestros amigos nipones no dejan de inventar y, como no, esto también ha afectado a la publicidad. Los soportes publicitarios (vallas, prensa, Tv...) parecen quedarse cortos. El Times Square no es nada comparado con la originalidad japonesa.

La empresa japonesa Suntory ha sacado a la calle (literalmente) su novedosa forma de anunciarse. Así pues, Tokio se ha llenado de hombres/mujeres con un casco que incorpora una televisión. En la pantalla de plasma se pueden ver los spots de la compañía. Es decir, que si usted viaja a Tokio puede ver "anunios televisivos andantes" por las calles más concurridas de la famosa y ajetreada capital.

¿Qué anuncian? Pues cerveza. ¿Luagares más efectivos? Estaciones de metro, pasos de cebra o plazas son los espacios donde la campaña capta más la atención de los viandantes; lugares donde la espera se hace pesada. ¿O tú no te pararías a mirar una pantalla de estas? Las nuevas tecnologías cambian el mundo, las nuevas tecnologías ofertan más soportes.