AdSpot

Todos conocemos el tipo de publicidad que la marca textil Benetton realiza año tras año y a la nos tiene acostumbrados. Pero es que no todos ven con tan buenos ojos ese tipo de publicidad en la que puede aparecer un hombre con los brazos amputados en Sierra Leona o una adolescente víctima de abusos sexuales en Camboya. Estos que acabo de mencionar son algunos de los protagonistas de la última campaña de Benetton, que por supuesto, han creado polémica.

Con un presupuesto de 15 millones de euros, trata de poner de relieve cómo las situaciones de hambruna en el mundo desencadenan guerras, condenan a millones de personas al analfabetismo o conducen a la explotación infantil. Y cómo los distintos proyectos del World Food Programme han conseguido, por ejemplo, que las mujeres afganas vuelvan a sus antiguos puestos de trabajo o que los ex combatientes de Sierra Leona depongan definitivamente las armas.

La campaña final, lanzada ya en todo el mundo, se compone de una serie de retratos realizados por el nuevo descubrimiento de la firma italiana: James Mollison. Tras la salida de Oliviero Toscani de Benetton, este joven fotógrafo británico ha sido el encargado de retomar el estilo impactante y provocador del italiano, aunque con su propia mirada personal.

Mollison, con 27 años, es integrante del gran laboratorio de ideas que es la Fabrica de Benetton y ya firmó su anterior campaña, dedicada al voluntariado. En la última, cuyas instantáneas han sido tomadas en Afganistán, Guinea, Camboya y Sierra Leona, se mezclan las imágenes estilizadas propias de Benetton con la más cruda denuncia de las injusticias.

Junto con la campaña de publicidad en los medios de comunicación, la Fabrica de Benetton ha elaborado además un libro, 2398 gr, dedicado también a la comida. En él, distintos artistas internacionales –entre ellos, los españoles Martí Guixé y Javier Mariscal– han plasmado su particular visión sobre el universo de los alimentos.

Y, por último, la revista Colors, editada asimismo por Benetton, dedica íntegramente su número de Febrero-Marzo a desgranar curiosidades culturales y antropológicas de la comida a lo largo y ancho del planeta. El grupo italiano, además, repartirá en todas sus tiendas folletos para realizar donaciones al WFP.

Proximaestacion.com es el eslogan utilizado por Metro Bilbao en la campaña de lanzamiento del nuevo web de la compañía (www.metrobilbao.com). Tanto la campaña como el web site están desarrollados por la Agencia Interactiva Adclick.

La campaña de Marketing destaca por el uso de nuevos formatos publicitarios para la promoción de un web site. El eslogan proximaestacion.com es el dominio que se utiliza como eje creativo de la campaña. Transmite la idea de la inauguración de una nueva estación del metro en internet. La URL dirige al usuario al nuevo web.

Para la pieza principal de la campaña, y aprovechando el carácter local del servicio de transportes, se ha utilizado el formato publicitario Ambient. Durante el pasado día 25 de marzo se realizó un performance con nueve actores que, en grupos de tres recorrieron las principales estaciones del metro. Todos vestían una camiseta roja con el eslogan impreso en el frente. En cada grupo uno de los actores hablaba a través de un megáfono. El guión está estructurado en cuatro escenas diferentes que se representan de modo cíclico. La sinopsis de la acción consistía en que dos de los actores interpretaban sendos viajeros que se encuentran completamente perdidos por el metro en busca de la proximaestacion.com. No saben dónde está la nueva estación del metro hasta que al final deducen que está en internet. Preguntan continuamente cómo pueden llegar hasta la próxima estación, con los consiguientes equívocos entre los viajeros. Buscan por los mapas, hablan muy alto, corren por el tren, se bajan en cada estación, hablan por el móvil a gritos y hacen continuos gags cómicos improvisando con las respuestas que reciben de la gente. Este formato publicitario permitió dar a conocer de primera mano el nuevo web site de metro entre sus usuarios y despertar un gran interés.

Para apoyar el diálogo de los actores se instaló en todos los trenes unos adhesivos con el eslogan proximaestacion.com junto a los indicadores de las líneas y paradas de metro.

El anuncio para la campaña en prensa ha consistido en una fotografía de un tren donde se refleja una estación de metro en la que se ha cambiado el cartel de la señalética para leerse proximaestacion.com.

La campaña en internet utiliza un banner interactivo. En el banner los textos aparecen con un movimiento muy rápido, de derecha a izquierda, simulando un viaje en metro. El usuario tiene que pasar el ratón para detenerlo y poderlo leer. Al realizar esta acción el banner se abre por la mitad como si fueran las puertas de un vagón y atrapa el cursor para montarlo en el tren y volverse a poner en marcha. La planificación de medios electrónicos se ha realizado en los principales soportes digitales de ámbito del País Vasco.

La campaña se complementa con distintas acciones de e-mail marketing, carteles en las estaciones del suburbano, anuncios en las máquinas expendedoras de billetes, entrega de flyers y un número especial, dedicado al web, del newsletter que se reparte entre los viajeros.

Fuente: Metro Bilbao.

Todos los que estamos inmersos en este “mundillo” conocemos la importancia que tiene la compañía internacional Telefónica en casi todos los países ya que es una de las empresas que más dinero invierte año tras año en publicidad, seguida muy de cerca por El Corte Inglés. Es por esto, por lo que Telefónica España va a convocar un concurso abierto para renovar sus agencias de medios para sus campañas publicitarias. Los ganadores se adjudicarán la mayor cuenta publicitaria del mercado hispano. Con este cambio pretenden conseguir una nueva imagen de marca, ya que al parecer la que tienen en estos momentos se les está quedando anticuada.

Los analistas del sector estiman que Telefónica invierte más de 300 millones de euros anuales en publicidad a nivel mundial. Sólo en el mercado español el grupo es el líder absoluto de inversión publicitaria, con 134,2 millones de euros en 2003, seguido por El Corte Inglés, con 107,6 millones de euros. Al concurso han sido convocados grupos publicitarios, que controlan más de una agencia de medios, aunque sólo podrán presentar una oferta cada uno.

Sólo se ha restringido la carta de invitación a aquellos grupos que presenten una gran incompatibilidad por manejar cuentas de operadoras que sean rivales directas del grupo. El ámbito del concurso abarcará todos los países en los que está presente Telefónica, aunque por el momento no incluye Argentina, ni Brasil.

Las empresas invitadas creen que el concurso se adjudicará durante este primer trimestre del año y que habrá, al menos, dos o tres ganadores, ya que la dimensión de Telefónica –presente en una veintena de países– y el volumen económico de la cuenta aconsejan no adjudicarla a una única empresa.

Con todo esto, Telefónica quiere dar mayor transparencia a la gestión de los proveedores, con la decisión de renovar periódicamente los contratos, en busca de mayores niveles de eficiencia en la inversión publicitaria.

Fuentes: Anuncios-radio

Todo sector que se precie tiene su propia asociación y como la publicidad online no podía ser menos, acaban de crear la European Interactive Advertising Association. En ésta, los principales vendedores de publlicidad en medios interactivos se han unido para potenciar la apuesta por el marketing online a través de Europa. Estos son, entre otros, los que forman esta asociación: AdLINK Internet Media, AOL Europe, IP-WEB.NET, Lycos Europe, MSN Europe, Tiscali, T-Online International and Yahoo! Europe.

Los principales objetivos de la organización serán abanderar y mejorar el conocimiento del valor de la publicidad online como medio, para aumentar el mercado de publicidad interactiva europea, incrementar el porcentaje de la inversión total publicitaria así como potenciar su papel dentro de la inversión publicitaria tradicional. La EIAA abordará tareas tales como la efectividad publicitaria, nuevos formatos publicitarios, objetivos, estandarización de medidas, términos y condiciones de venta de los medios, planificación e investigación de los medios.

La Navidad es una época muy especial para todos; y también para la publicidad. Ninguno de nosotros nos podemos hacer a la idea de tener una Navidad donde en la televisión no apareciesen anuncios tan familiares y tradicionales como puede ser el de El Almendro con su eslogan "vuelve a casa por Navidad", eslóganes pegadizos, como el "Va a ser que no" de Digital +, y el indiscutible protagonismo de los niños, como en las campañas de Toys R Us y la institucional de la ONCE.

Si algo tienen estas fechas es que con ellas siempre vuelven los clásicos. Freixenet dio por iniciadas las navidades a finales de noviembre con su esperado spot protagonizado por el actor Pierce Brosnan y la modelo Nieves Álvarez. Codorniu se esperó unos días para lanzar su campaña, en la que, fiel a estrategia, recurre a una canción emotiva e imágenes de gente alegre festejando.

Tampoco sería Navidad sin los múltiples anuncios de colonias. Este año hay que destacar entre estos el que ha hecho especialmente para estas fechas Chanel en el que Nicole Kidman protagoniza un spot ambientado en la película Moulin Rouge.

Los niños son protagonistas indiscutibles en estas fechas, por ello anunciantes como la ONCE, Toys R US y Digital + los han hecho protagonistas de sus respectivos spots. La ONCE ha lanzado una campaña de publicidad institucional ( de Delvico Red Cell) protagonizada por un grupo de niños discapacitados, que hasta el 5 de enero intentarán llamar la atención de los telespectadores sobre los distintos tipos de discapacidad.

Con el eslogan "Si existe, estará en Toys R Us", la conocida tienda de juguetes hace protagonistas de su campaña a los niños y su imaginación, algo a lo que también recurre Digital +, donde varios niños dicen qué dibujos animados les gustan más de sus distintos canales infantiles.

Fuentes: Crisei.

Es por todos conocido el uso que desde hace muchísimo tiempo se lleva haciendo de la publicidad integrada en las series de televisión y películas. Esta práctica tiene el nombre de "product placement" o emplazamiento del producto y desde su comienzo han tenido lugar los debates sobre la forma de legislarlo. Ahora, la AUC ha denunciado la intensificación que se ha producido de este método mediante marcas comerciales dentro de la programación televisiva.

Como ejemplo citó la serie de Antena 3 recién estrenada " Mis adorables vecinos", "en la que no sólo se muestran marcas y productos, sino que además éstos se convierten en centro de la acción y los protagonistas enuncian mensajes comerciales explícitos".

En este sentido, recordó que hasta ahora lo habitual era que los contenidos publicitarios se dejaran fuera de la serie, en escenas adjuntadas al inicio o al final del episodio con la advertencia de 'telepromoción'. También recalcó que la mayoría de las cadenas de televisión emiten programas con emplazamiento de producto, generalmente del género ficción lo que indica la intencionalidad comercial existente detrás de esta práctica.

El emplazamiento abarca productos tales como los de alimentación, cerveza, vino, refrescos, limpieza, telecomunicaciones, bancos o electrodomésticos. La AUC ha apuntado que en algún caso ha llegado a detectar emplazamientos de productos cuya publicidad está prohibida, como bebidas alcohólicas de más de 20 grados o tabaco. Esto llevaría consigo una pena en caso de que alguien lo denunciara.

La AUC advirtió que el emplazamiento de producto puede considerarse publicidad ilícita por engañosa según la Ley General de Publicidad, al no diferenciarse del resto de contenidos y cuya presentación puede inducir a error sobre la naturaleza publicitaria del mensaje.

Por su parte, la Ley que incorpora la Directiva de la Televisión Sin Fronteras prohíbe el emplazamiento de producto que supone una remuneración para el operador o tiene intencionalidad publicitaria por parte de éste, al considerarlo publicidad encubierta.

La AUC no considera necesario erradicar el emplazamiento de producto, siempre y cuando se regule adecuadamente. Para ello, señaló que sería necesario que se reconozca la naturaleza publicitaria del emplazamiento de producto por parte de anunciantes, agencias y medios; que el emplazamiento se acompañe de alguna advertencia óptica o acústica; que se restrinja su utilización en los programas dirigidos a la audiencia infantil; que no se convierta en elemento activo del programa contenedor y que no puedan realizarlo aquellos productos y marcas cuya publicidad esté prohibida.

Fuentes: Cine&Tele, ya.com

La navidad es una época en la se realizan una cantidad enorme de compras, esto lo saben los publicistas y por eso la televisión en estos días se convierte en un escaparate de productos a elegir. Entre ellos se encuentran los perfumes. Y es que este año la marca Chanel Nº5 nos ha sorprendido al elegir a Nicole Kidman como protagonista de us spot e imagen de marca. Gracias a este anuncio la actriz australiana a entrado en el libro Guiness por su "salario". La actriz ha ganado 3,7 millones de dolares por rodar un anuncio de cuatro minutos de duración. En él la actriz es protagonista de una bonita historia de amor con Rodrigo Santoro, un conocido y joven actor brasileño.

Ésta no es la primera vez la marca contrata a una actriz del momento para que sea la imagen de su marca, ya que con anterioridad personajes tan famosas como Catherine Deneuve y Carole Bouquet aparecieron en sus anuncios.Este corto ha sido dirigio por Baz Luhrmann (Moulin Rouge). Jacques Helleu, director artístico de Chanel y gran admirador de Luhrmann, encargó al australiano un cuento de hadas moderno que tuviese como protagonistas a una mujer que es todo un símbolo y a un perfume que es todo un mito. El resultado es una pequeña joya cinematográfica, con una historia de amor absolutamente romántica, vestidos suntuosos creados especialmente para esta ocasión por Karl Lagerfeld, el Claro de luna de Debussy como música de fondo y una actriz divina.

FUENTES: ELLE.

El marketing directo es una disciplina que a día de hoy está muy desarrollada y que ocupa el segundo el lugar de importancia por detrás de la publicidad. Me parece bastante importante que todos conozcamos algo de esta profesión por eso os presento la AGEMDI, la Asociación de Agencias de Marketing Directo. Esta asociación nace en 1999 integrada en la ya conocida FECEMD ( Federación Española de Comercio Electrónico y de Marketing Directo). Uno de los objetivos por los que se creo esta organización es para contribuir en la formación y profesionalización del sector; tanto de anunciantes, medios como de las agencias; y para fomentar la autorregulación.

En esta asociación se encuentran una infinidad de agencias de marketing directo asociadas y muchas de ellas con una importancia enorme en el mercado. Por ejemplo podemos encontrar entre ellas a Ros & Asociados,Marketing Com, Ogilvy One Worldwide, Publicis Dialog... y muchas más a las que merece la pena echarles un vistazao.

El marketing directo es una forma de llegar a nuestro público con un mensaje personalizado. Mediante este mensaje lo que se busca es sorprender al que lo recibe y sobre todo lograr una respuesta por su parte. Es una manera diferente de ver a nuestro cliente, ya que intentamos que se sienta importante para nosotros y que sepa que nos preocupamos por él. Esto no lo consigue la publicidad convencional que lanza un mismo mensaje para miles de personas sin tener en cuenta que cada una de ellas es diferente y tiene un nombre y un apellido.

FUENTES: AGEMDI.COM, FECEMD.ORG

El próximo martes 23 de noviembre en el Gran Teatre del Liceu de Barcelona, se celebrará la gala de entrega de la 51ª edición de Los Premios Onda. Esta edición se inicia con un nuevo palmarés integrado por un total de 24 galardones repartidos en diferentes categorías; en Internacional 2 premios para radio y 2 para televisión; en Nacional 4 premios para radio, 4 para publicidad en radio, 6 para televisión y cine, 1 iberoamericano de radio y televisión y 5 de música.

Y es que este año, por primera vez se ha incluido la categoría de publicidad en radio. Se repartirán 4 ondas en esta categoría a estas cuñas o creativos de las cuñas. El premio para el mejor creativo de publicidad de radio será para José Luís Moro ( Director Creativo Ejecutivo de Remo) por su trayectoria y por tener el mayor número de piezas seleccionadas en esta categoría. El premio para la mejor campaña de radio será para " TELEAMIGOS" de Renault de la agencia Tiempo BBDO, por la originalidad y frescura de su guión y excelente producción. Pero también se lo llevará la Campaña Asociación Contra el Cancer de la de la agencia
MacCann Erickson, por la sencillez y contundencia de la idea aprovechando al máximo el contexto del medio.

El premio para la mejor creatividad en patrocinio, jingle, mención, promoción, concurso u otro formato original se lo llevará la cuña de "Tapitas" de ONCE de la agencia BBDO por haber creado dentro del concepto tradicional del jingle publicitario un enfoque con amplia repercusión popular. Por último el premio a la cuña más popular por votación de los oyentes se lo llevará "Puritos DUX" de la agencia Vinizius Young & Rubicam, elegida por votación popular a través de la página web de los Premios Ondas.

Ésta es una buena noticias para las personas que nos dedicamos o en un futuro nos dedicaremos en esta profesión, ya que no simpre unos premios tan importantes, como son los Premios Ondas, nos otorgan premios reconociendo nuestro trabajo. Después de 50 años, yo creo que ya era hora de que nos tuviesen un poco en cuenta no?

El mejor anuncio de la historia de la televisión es el que la agencia Chiat Day realizó para Apple con el objetivo de anunciar la salida al mercado de Macintosh. Este anuncio tuvo como director a Ridley Scott que entre otras películas ha sido el director de Alien y de Bade Runner. El anuncio costo 1.6 millones de dolares y y se emitió sólo una vez en la Super Bowl del año 1984. Esta emisión le costo a Apple 500.000 dolares, pero hizo que el spot fuera comentado por el público que ahí se encontraba ya que gusto mucho.

Este spot está basado en la novela de George Orwell titulada 1984, donde se narra la existencia de un gran hermano que nos vigila y manipula a todos. Esta novela se escribió en 1948. En el spot se intenta resumir este libro y colocar en el papel del gran hermano que todo lo controla a IBM, que en ese momento era el que tenía el monopolio de los ordenadores.

Comienza con una fila gigantesca de trabajadores vestidos con uniformes grises, como si fuesen prisioneros y que caminan a lo largo de un pasillo hasta llegar a una sala donde hay una gran pantalla en la que aparece la cara del gran hermano ( IBM). Cuando se sientan todos en sus correspondientes sillas aparece una mujer corriendo que llama la atención porque le da un toque de color al spot que hasta entonces era sólo gris. Esta atleta lleva en su mano un martillo y es perseguida por los policias. Pero finalmente consigue llegar hasta el lugar donde están todos los "prisioneros" sentados y lanza su matillo hacia la pantalla destruyéndola. Al final del anunciao aparecen unas letras que dicen: "El 24 de enero, Apple introducirá Macintosh. Entonces verás cómo 1984 no será como "1984". Este spot merece la pena verlo y leer sus cometarios por lo que os invito a que le echeís un vistazo."

La publicidad exterior siempre ha tenido mucha fuerza, pero en estos últimos años esa fuerza se ha disparado al aparecer e idear nuevos soportes para colocarla: metros, autobuses... y coches! Ésta es una de las últimas tendencias que se ha creado en este tipo de soporte publicitario. En la página VisitaMotion podemos encontrar todo tipo de información sobre publicidad en este tipo de formato. Además esta página se divide según dos tipos de punto de vista: por un lado tenemos el punto de vista del anunciante y por otro tenemos el del conductor.

Al entrar bajo el punto de vista del anunciante nos encontramos con que nos explica cuál es la misión de esta empresa, su galería de productos ( donde nos enseñan los diferentes modelos de coches que tienen)... Le ofrece la posibilidad al anunciante de recibir información sobre las tarifas a cambio de que le rellene una solicitud de propuesta con sus datos más importantes.

En cambio, al entrar como conductor, nos comenta quiénes son lo que hacen y la remuneración que a cambio te puedes llevar por ofrecer tú coche para que te lo envuelvan de publicidad.

Me parece que esta empresa hace una propuesta interesante tanto para conductores como para anunciantes ya que cada vez más y más gente está sobre el asfalto, en transito, más tiempo que nunca observando otros coches. Es evidente por ello, que el predominio del automóvil en nuestro paisaje urbano y los atascos siempre en aumento, harán de los vehículos, medios ideales para la utilización publicitaria en exterior, beneficiándose de impresiones multitudinarias y así reforzar su visibilidad sobre el mercado.

Cuando decides navegar por la web para comprobar lo que se dice sobre el mundo de la publicidad te das cuenta de que se dicen muchas cosas, algunas interesantes y otras que no te aportan nada nuevo. Entre las que a mí me han parecido interesantes he seleccionado 3.

Una de ellas es la página web de una importante revista de publicidad llamada Advertising Age. Esta página recoge todo lo que pasa en este momento en la profesión y te enseña la edición digital de la portada de la revista. La única crítica que prodría hacerle a esta página es que está en ingles y por ello incluye mucha terminología inglesa que es difícil comprender. Aún así, todos los queramos estar un poco al día en este mundillo deberíamos visitar con frecuencia esta página porque aparecen las tendencias que se llevarán en los próximos años.

La segunda página que he encontrado es la de La nueva España que aunque con el nombre no nos esté dando ninguna información sobre lo que tratará la página es interesante echarle un vistazo. Ésta nos informa sobre las tarifas de publicidad en internet y en la edición impresa. Me parece un a página a tener en cuenta para hacernos una idea de lo que cuesta cada inserción publicitaria tanto en la web como en prensa. Aunque la sección de tarifas publicitarias en internet me parece muy completa, tengo que decir que la de prensa me parece que se les ha quedado muy corta. No nos proporciona casi nada de información sobre precios, lo único que nos dice son los horarios que tienen de recogida de publicidad y la dirección de correo a donde debemos de enviar la publicidad que queramos insertar.

Ésta última, es una weblog llamada Tinta China donde podemos encontrar opiniones de todo tipo sobre las últimas noticias publicitarias.Una de las noticias que me ha parecido interesante es una en la que se dice que interente ha superado en audiencia al resto de medios durante la jornada laboral. Me parece un punto a tener en cuenta a la hora de insertar publicidad en los diversos medios. Esta weblog me parece un poco escasa en lo que se refiere a los links, ya que no tiene muchos y los que tienen me parece que son poco interesantes.

En publicidad, las productoras juegan un papel importantísimo junto al departamento de creatividad, el de medios, cuentas... Tanto es así, que España desde 1976 tiene su primera Asociación de Productoras de Madrid. Pero la APPE ( Asociación de Productoras Publicitarias Españolas) no se fundó hasta hace muy poquito, nada más y nada menos que hasta el año 1998.

En esta página que os presento, se puede encontrar todo tipo de información sobre la asociación. Además es interesante conocer los premios que ha creado; llamados en un primer momento Pavos Reales pero que en el 2003 les cambiaron el nombre y les pusieron Premios APPE. Aquí está todo lo referente al palmarés, los nomidados... Echadle un vistazo y veréis lo interesante que puede llegar a ser todo este mundo que en cierta forma es uno de los olvidados de esta profesión.

Aunque este artículo no sea tan creativo y original como los presentados con anterioridad también debemos fijarnos en aquellas páginas que tratan la publicidad, pero desde otro punto de vista. La web tinusi.com se define a sí misma como la forma más fácil de hacer de su publicidad lugares de venta por web; cubren varios tipos de publicidad, lugares, venta e incluso las listan para facilitar al usuario su búsqueda y pueda obtener mayor cantidad de resultados posibles.

En ella podreis encontrar enlaces a otras páginas como las referidas a leyes de publicidad donde cada uno conseguirá resolver esas dudas sobre lo lícito de una campaña...

No dudeis en entrar en ella porque no os dejará indiferentes, es una de las páginas más completas que hablan sobre las leyes de esta profesión.