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Jeans, vaqueros o tejanos. Levi’s siempre ha marcado la tendencia de esta prenda imprescindible en cualquier fondo de armario. Exactamente lleva 135 años marcando la tendencia. Pitillos, acampanados, con las costuras giradas o del revés, rotos, descosidos, desgastados… Llega la colección Primavera-Verano 2007 y BBH (Bartle, Bogle y Hegarty) ha sido la encargada de poner en marcha toda la campaña promocional. El eslogan: “New from the Original”.

Tendremos dos versiones. Por un lado encontraremos la campaña gráfica que, bajo el título “Caleidoscopio” mostrará los modelos de la nueva colección, pero acompañados de sus correspondientes históricos desde 1880. Es decir, que si la nueva colección lleva una falda vaquera, veremos al lado qué faldas vaqueras de primavera-verano se han diseñado desde finales del siglo XIX.

Para los amantes del aparato catódico no faltará el espot publicitario que comenzará a emitirse el 12 de febrero en España. Tendrá dos duraciones, 30 ó 60 segundos, y se titulará “Dangerous Liaisons” (nombre original que llevó la famosa película y novela traducida al español como “Las amistades peligrosas”). La sinopsis del espot (no desvelaremos todo) consiste en un joven de finales del siglo XIX que está en un hotel con una muchacha (ambos ataviados conforme a su época). Empiezan a desnudarse y… ¡¡tachán, tachán!! Tienen otra ropa debajo, pero de los años 30. Lo intentan de nuevo… Pero hay más ropa, están vestidos de los años 70… Y así se quitan capas como cebollas repasando las colecciones de los 80 hasta la actualidad. Según elmundo.es, “la canción de la banda sonora es ‘Strange Love’, del último álbum de Little Annie”. Sin duda, una campaña que mezcla pasión, ropa de 3 siglos distintos, y un momento al más puro estilo cebolla (por las capas) será, como mínimo, “strange”.