AdSpot

La agencia Wieden and Kennedy lanzó hace unos días la nueva campaña para Honda Civic. Nos encontramos con un site completamente interactivo y con la posibilidad de descargar el nuevo spot y el making of desde el microsite y también desde iTunes. Honda es pionero (por lo menos en UK) al facilitar su spot para iPods.

El spot está protagonizado por el coche y por un coro de 60 personas, dirigido por Steve Sidwell. Él explica que lo más difícil no fue simular los ruidos del coche, sino el del lápiz que rueda por el salpicadero. El anuncio se grabó en noviembre en Londres, en un parking.

"Queremos ser diferentes", dice Matthew Coombre, Manager de Marketing y Comunicación de Honda UK. Frente a sus principales competidores, Volkswagen y Toyota, van a gastar 3,2 millones de libras en el spot para televisión "Choir" y 250.000 libras en anuncios impresos. Dicen que la website va a ser crucial, ya que muchos compradores de coches buscan en Internet antes de ir al concesionario.

¿Y por qué tanta inversión en un anuncio de dos minutos? Argumentan que es tan largo porque Honda pretende lograr un gran impacto y complicidad con los telespectadores. Además han tenido en cuenta que la televisiòn es el mejor medio para cambiar la percepción de una marca. El único pero es que el spot no será tan avitual en las parrillas.

Con todo el lío que está fomado en torno a la OPA, hoy me encuentro en el mundo.es esta noticia. El artículo lo firma Raquel Quílez, y os lo dejo aquí. No tiene desperdicio.

 "La polémica campaña publicitaria para Endesa es idéntica a otra de E.ON de 2002. Si hay algo más detrás o quién ha copiado a quién lo desconocemos. Pero la evidencia demuestra cómo, en 2002, la palabra ’ON’ caía en cascada por el informe anual de la eléctrica alemana igual que ahora lo hace por los miles de anuncios que la española ha colocado en todos los medios.

Sobre la portada de aquella memoria de E.ON aparecía la palabra ’Switched’ seguida de varios ’ON’ dispuestos en idéntica posición que en los actuales anuncios de Endesa.

El lema es ahora "Ponemos todo el corazón en encender el futuro", pero aparte de los colores corporativos de cada empresa -el rojo para E.ON y el azul para la española-, lo demás es igual. Se podría pensar que se trata de una misma campaña para una única marca.

En Tapsa, la agencia responsable de la publicidad de Endesa, dicen que no conocían las gráficas de la alemana. Y la eléctrica asegura que utiliza el recurso del ’ON’ desde el año 97-98, en la campaña de su salida a Bolsa, y que ya conocían que la memoria de E.ON de 2002 tenía esa misma estética.

Sin embargo, ante el requerimiento de elmundo.es, Endesa no ha podido facilitar ninguna imagen que demuestre sus afirmaciones. Si alguien copia, concluyen, es la alemana.

La última campaña de Endesa se ha convertido ya en una de las más polémicas de los últimos años. Primero, el ’ON’ fue interpretado por Gas Natural como un NO subliminal a su OPA, lo que impulsó a la gasista a llevar el caso a los tribunales. Y más tarde llegó la ’casualidad’ de que la ’E’ del logo de Endesa unida al ’ON’ daba lugar al nombre de la compañía que ahora pretende hacerse con la principal eléctrica española.

Endesa ha desmentido cualquier tipo de intencionalidad en la campaña, que comenzó a emitirse el 29 de noviembre de 2005, en plena polémica sobre la OPA de Gas Natural. "Fue diseñada y planificada con anterioridad al anuncio de la operación -el 5 de septiembre-. No hay ninguna intención oculta en ella", sentencian. Quizá sea sólo un asunto de creativos, una ’pequeña’ copia sin importancia de muchos millones de euros"