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La agencia Wieden and Kennedy lanzó hace unos días la nueva campaña para Honda Civic. Nos encontramos con un site completamente interactivo y con la posibilidad de descargar el nuevo spot y el making of desde el microsite y también desde iTunes. Honda es pionero (por lo menos en UK) al facilitar su spot para iPods.

El spot está protagonizado por el coche y por un coro de 60 personas, dirigido por Steve Sidwell. Él explica que lo más difícil no fue simular los ruidos del coche, sino el del lápiz que rueda por el salpicadero. El anuncio se grabó en noviembre en Londres, en un parking.

"Queremos ser diferentes", dice Matthew Coombre, Manager de Marketing y Comunicación de Honda UK. Frente a sus principales competidores, Volkswagen y Toyota, van a gastar 3,2 millones de libras en el spot para televisión "Choir" y 250.000 libras en anuncios impresos. Dicen que la website va a ser crucial, ya que muchos compradores de coches buscan en Internet antes de ir al concesionario.

¿Y por qué tanta inversión en un anuncio de dos minutos? Argumentan que es tan largo porque Honda pretende lograr un gran impacto y complicidad con los telespectadores. Además han tenido en cuenta que la televisiòn es el mejor medio para cambiar la percepción de una marca. El único pero es que el spot no será tan avitual en las parrillas.