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Benetton ¿solidaridad o negocio?
Con un presupuesto de 15 millones de euros, trata de poner de relieve cómo las situaciones de hambruna en el mundo desencadenan guerras, condenan a millones de personas al analfabetismo o conducen a la explotación infantil. Y cómo los distintos proyectos del World Food Programme han conseguido, por ejemplo, que las mujeres afganas vuelvan a sus antiguos puestos de trabajo o que los ex combatientes de Sierra Leona depongan definitivamente las armas.
La campaña final, lanzada ya en todo el mundo, se compone de una serie de retratos realizados por el nuevo descubrimiento de la firma italiana: James Mollison. Tras la salida de Oliviero Toscani de Benetton, este joven fotógrafo británico ha sido el encargado de retomar el estilo impactante y provocador del italiano, aunque con su propia mirada personal.
Mollison, con 27 años, es integrante del gran laboratorio de ideas que es la Fabrica de Benetton y ya firmó su anterior campaña, dedicada al voluntariado. En la última, cuyas instantáneas han sido tomadas en Afganistán, Guinea, Camboya y Sierra Leona, se mezclan las imágenes estilizadas propias de Benetton con la más cruda denuncia de las injusticias.
Junto con la campaña de publicidad en los medios de comunicación, la Fabrica de Benetton ha elaborado además un libro, 2398 gr, dedicado también a la comida. En él, distintos artistas internacionales –entre ellos, los españoles Martí Guixé y Javier Mariscal– han plasmado su particular visión sobre el universo de los alimentos.
Y, por último, la revista Colors, editada asimismo por Benetton, dedica íntegramente su número de Febrero-Marzo a desgranar curiosidades culturales y antropológicas de la comida a lo largo y ancho del planeta. El grupo italiano, además, repartirá en todas sus tiendas folletos para realizar donaciones al WFP.Comentarios » Ir a formulario
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