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Fecha: 08/03/2006 08:49.Telefónica España convocará un concurso abierto para renovar sus agencias de medios para sus campañas publicitarias en todo el mundo.
Los analistas del sector estiman que Telefónica invierte más de 300 millones de euros anuales en publicidad a nivel mundial. Sólo en el mercado español el grupo es el líder absoluto de inversión publicitaria, con 134,2 millones de euros en 2003, seguido por El Corte Inglés, con 107,6 millones de euros. Al concurso han sido convocados grupos publicitarios, que controlan más de una agencia de medios, aunque sólo podrán presentar una oferta cada uno.
Sólo se ha restringido la carta de invitación a aquellos grupos que presenten una gran incompatibilidad por manejar cuentas de operadoras que sean rivales directas del grupo. El ámbito del concurso abarcará todos los países en los que está presente Telefónica, aunque por el momento no incluye Argentina, ni Brasil.
Las empresas invitadas creen que el concurso se adjudicará durante este primer trimestre del año y que habrá, al menos, dos o tres ganadores, ya que la dimensión de Telefónica –presente en una veintena de países– y el volumen económico de la cuenta aconsejan no adjudicarla a una única empresa.
Con todo esto, Telefónica quiere dar mayor transparencia a la gestión de los proveedores, con la decisión de renovar periódicamente los contratos, en busca de mayores niveles de eficiencia en la inversión publicitaria.
Fuentes: Anuncios-radioComentarios » Ir a formulario
Autor: Padisan Bordados
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