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02/11/2004
Guerra de spots en las elecciones de USA
Los que me conocéis habréis pensado :"¡Cuánto tarda en publicar un post sobre este tema!", pues bien aquí está, lo único es que este primer artículo tratará sobre Kerry y el próximo será de Bush (hay que dejar claro que no hay preferencia por ninguno de los candidatos solamente por el orden ded aparición). Os voy a enseñar una primicia humorística de un "anuncio de Bush" que será correspondido en el post de Bush por uno de Kerry.
Ya no queda casi nada de tiempo y en los cuarteles repúblicano y demócrata el diseño de la campaña publicitaria decididamente ha girado casi hacia la agresión verbal. El objetivo es cautivar a los 10 estados en los que figura la mayor cantidad de votantes independientes.
En Santa Fe (Nuevo México), por ejemplo, donde Kerry y Bush pelean cabeza a cabeza, los telespectadores fueron "bombardeados" con 4.644 pautas publicitarias de la campaña entre el 24 de setiembre y el 7 de octubre, según un estudio de la Universidad de Wisconsin y el Monitor-Nielsen Plus.
George W. Bush y John Kerry llevan gastados cientos de millones de dólares en cortos emitidos por la televisión y destinados principalmente a atacarse mutuamente. 
Desde el lado democráta responden que los republicanos sólo apuntan a beneficiar a un sector reducido y advierten con títulos rojos sobre fondo negro, sobre la amenaza de una privatización de la seguridad social o el retorno del servicio militar si Bush es reelecto
A la vez, se lanzó una propaganda que hace hincapié en la presunta incapacidad intelectual de George Bush: “alguien quiere otros cuatro años de impericias y torpezas” se lee sobre una imagen que lo muestra a Bush.
"No se puede olvidar que el centro de esta batalla publicitaria es únicamente para alcanzar el límite de 270 grandes electores necesarios", para acceder a la presidencia, explicó el profesor Ken Goldstein, de la Universidad de Wisconsin.
Si quereis colaborar en su campaña con algún comentario Kerry pone a vuestra disposición su weblog. Aquí os enlaza a los spots electorales para que podais ver qué es lo que se está cociendo.03/11/2004
Webquest: Publicidad y weblogs
En la Red se pueden encontrar numerosos weblogs relacionados con la publicidad. Soportes, spots, gráficas, márketing... cada uno aporta su particular visión sobre algunos de los aspectos publicitarios. Los aficionados son numerosos y los weblogs permiten la comunicación constante y el intercambio de ideas y opiniones entre ellos.
Uno sitio muy completo es AdLand, una página norteamericana que ofrece una extensa lista de posibilidades. Aunque su diseño no es muy sugerente y las imágenes no tienen mucho peso, permite al usuario, entre otras cosas, examinar la publicidad más interesante de la Super Bowl o comentar los últimos spots comerciales de TV. Se trata pues de un weblog más bien comunitario, compuesto por numerosos usuarios que van aportando sus ideas y posts. Sin duda alguna, su mejor arma reside en ese archivo exhaustivo sobre la final de fútbol americano. Su punto débil, quizás ese diseño un poco pobre y con un webroll bastante confuso.
Otro sitio, como mínimo curioso, es Miénteme que, aunque parece estar empezando, apunta hacia un estilo irónico y perspicaz de comentar los anuncios, mensajes, campañas y todas los temas relacionados con la publicidad. Bajo un diseño sobrio y sencillo, empieza una bitácora a la que no habrá que perder de vista. Sencillamente, una visión muy peculiar de ver la publicidad...
Y, como último apunte, no olvidéis visitar Nueva Publicidad, una bitácora que aunque no está muy desarrollada incluye una actualización bastante frecuente de últimas noticias; y también tiene un listado bastante amplio de enlaces sobre agencias, publicidad y otros. Por otra parte, también se enlaza a un foro (externo) que permite comentar y conversar a sus visitantes.
Ahora te toca a ti visitar y opinar sobre los sitios que te proponemos, una imersión total en la publicidad que se comenta en la Red. Ahora tu actúas.Weblogs, páginas web... todo sobre publicidad.
Una de ellas es la página web de una importante revista de publicidad llamada Advertising Age. Esta página recoge todo lo que pasa en este momento en la profesión y te enseña la edición digital de la portada de la revista. La única crítica que prodría hacerle a esta página es que está en ingles y por ello incluye mucha terminología inglesa que es difícil comprender. Aún así, todos los queramos estar un poco al día en este mundillo deberíamos visitar con frecuencia esta página porque aparecen las tendencias que se llevarán en los próximos años.
La segunda página que he encontrado es la de La nueva España que aunque con el nombre no nos esté dando ninguna información sobre lo que tratará la página es interesante echarle un vistazo. Ésta nos informa sobre las tarifas de publicidad en internet y en la edición impresa. Me parece un a página a tener en cuenta para hacernos una idea de lo que cuesta cada inserción publicitaria tanto en la web como en prensa. Aunque la sección de tarifas publicitarias en internet me parece muy completa, tengo que decir que la de prensa me parece que se les ha quedado muy corta. No nos proporciona casi nada de información sobre precios, lo único que nos dice son los horarios que tienen de recogida de publicidad y la dirección de correo a donde debemos de enviar la publicidad que queramos insertar.
Ésta última, es una weblog llamada Tinta China donde podemos encontrar opiniones de todo tipo sobre las últimas noticias publicitarias.Una de las noticias que me ha parecido interesante es una en la que se dice que interente ha superado en audiencia al resto de medios durante la jornada laboral. Me parece un punto a tener en cuenta a la hora de insertar publicidad en los diversos medios. Esta weblog me parece un poco escasa en lo que se refiere a los links, ya que no tiene muchos y los que tienen me parece que son poco interesantes.Publicidad en la red
El primer buque del día es Periodismo & Publicidad. La web trata sobre el mundo de la comunicación, pretende ser ser un foro de estas dos ciencias. Sus secciones son: ¿qué es pyp?, periodismo, publicidad, el muro, fotoperiodismo, bolsa de empleo, concursos y becas, enlaces, sugerencias y contacta. En muchas de ellas tú eres el creador, participante o el que aporta ideas y en otras ellos te facilitan información, como la historia de la publicidad (y todos sus soportes), informes, noticias... Su diseño es sencillo y claro, pero a la vez atractivo y a la última. Una herramienta muy útil es que al pasar el cursor por los temas, abajo te aparece una explicación de sus contenidos. El único fallo que le encuentro pero que en breve supongo será solucionado es que todavía no incluye toda la información que promete, ya que está en construcción. Sin embargo, una vez que esté lista completamente será de gran interés. Y para los estudiantes, no os olvideis de echar un vistazo a su bolsa de trabajo!!!
La segunda parada de esta travesía es Talent Zoo. Esta página va para aquellos que estéis pensando en ampliar fronteras y hacer maletas. Esta página fue creada en 1996 con el propósito de ayudar a profesionales a formarse y encontrar trabajo allende de los mares en EEUU. Desde entonces, 20.000 publicistas y profesionales del marketing han encontrado trabajo. Para nosotros es muy interesante. A parte de ofrecerte empleos, ayudan a hacer curriculum, informan sobre las tendencias en el nivel de salarios de la profesión, junto a artículos de prestigiosos especialistas y un foro de mensajes. Pegas de la web: está en inglés!!! Para aquellos que estéis un poco verdecillos con el idoma esto será un problema, ya que utilizan un lenguaje muy coloquial que es más difícil de comprender y traducir. A esto se le une el hecho de que en un primer vistazo cuesta entender el propósito de la página. Para ello os recomiendo que cliquéis en "What the %*#@! is Talent Zoo" y comencéis a navegar.
El último buque que hoy atraca en puerto es Viral Videos & Ads. En ella encontraréis una buena selección de los más populares, entretenidos y graciosos vídeos, viral vídeos, spots de tv, fotografías, flash movies, presentaciones de power point y mucho más. En la página principal encontrarás 9 que podrás bajarte directamente y además hay tres secciones más: vídeo de la semana, del mes y pasados, en los que podrás descargarte más. Otra sección que me parece muy apetecible es la de diseño, en la que hay consejos muy útiles sobre el tema. Esta página es interesante ya que te permitirá ver spots de otros países y conocer tendencias nuevas. El único problema que podrás tener es si no tienes alguno de los programas requeridos o ancho de banda suficienta para descargarte los archivos.
Esto es todo amigos. Espero que no hayais necesitado la bombona de oxígeno después de semejante inmersión. ¡Hasta otra!Weblogs de publicidad
***Weblog*** *Ciencias de la Información*
Ésta es una página en la que Alejandro Gómez Muñoz te explica e invita a entrar en los links que te ofrece y él mismo comenta. Además te permite enlazar a otros post relacionados con el periodismo y la comunicación audiovisual.
Su último artículo publicado trata sobre Canal Publicidad, el portal de los estudiantes. Un artículo y enlace muy interesantes, deberíais visitarlos.
Por otro lado, hay un error muy común en las weblogs que he estado visitando ya que no ordenan y simplifican el webroll como hacemos nosotros sino que lo único que hacen es añadir los datos del URL sin darles forma y dejando que la presentación del blog quede descuidada y dando una imagen de poca actividad dentro de la misma.
Otro de los errores que en mi opnión no es muy aconsejable es la falta de imágenes dentro de la misma. A lo largo de todo el sitio no encuentras ninguna fotografía. Esto pude ser una opción del autor, pero como ya he comentado anteriormente puede dar una imagen al usuario de falta de dedicación al propio blog.
Musique de publicidad de tv
Ésta nos permite saber cuáles son las canciones de los anuncios de publicidad que vemos en televisión y que siempre decimos que nos gustaría saber cuál es el artista y nunca lo encontramos. Pues bien, gracias a esta página conseguimos saber el título y el autor del tema y su último disco o el disco en el que se publica ese single.
Uno de los problemas de esta página es el idioma, es decir, es francesa y para todos aquellos que no sepáis francés o que no os interesen la música de los anuncios franceses podéis informaros en otra página española anuncios que no se dedica precisamente a ofrecer exclusivamente los datos musicales sino que también ofrece datos técnico del anuncio como el director creativo, el director de arte...
Y ya por último enseñaros un ejemplo de página web denominada adforum
En la que podéis ver todo tipo de información acerca de este mundillo; agencias internacionales... Además te da la posibilidad de acceder a la página desde diferentes idiomas para facilitar el acceso a todos los usuarios.
Esta es una web que yo recomendaría a todos aquellos que estéis interesados en este mundillo porque os va a venir muy bien revisarla y ojearla, e incluso me atrevería a decir que a agragarla en vuestras páginas favoritas.05/11/2004
Todo vale en la publicidad oculta
Últimamente se ha puesto de moda la publicidad dentro de los programas de televisión, donde la presentadora o presentador de turno te cuenta las maravillas de uno u otro producto. Sin embargo, tampoco parece que esté funcionando, y el espectador se dedica al zappeo en cuanto ve el cartelito que anuncia una "telepromoción".
Pero lo último, ultimísimo, es la publicidad oculta, también llamada product placement. ¿O es que alguien cree que es casual que en las teleseries tomen una determinada marca de leche y desayunen unas galletas y no otras? Las series de ficción españolas incluyen cada vez más marcas comerciales en sus episodios, y lo hacen de una forma abusiva, según el seguimiento realizado por la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC).
La Asociación señala que las series no se limitan ya a incluir envases y logotipos como parte del decorado y a enfocarlos de forma relevante y reiterada, sino que además hacen que los actores hablen de los productos como parte del guión. Así ha sucedido por ejemplo en Un Paso Adelante, en el que uno de los actores aparece cortando jamón mientras le dice a su compañera: "JJ quieres jamón?" y, ante la negativa de ella afirma "pero si es jamón 5 Jotas el auténtico jamón de bellota". Otro caso similar se pudo ver recientemente en la serie Mis Adorables Vecinos en la que, tras llegar a un acuerdo, uno de los actores propone un brindis y, cuando otro actor alega tener prisa, el primero afirma: "Pedro Ximénez lleva esperando años". Hasta ahora, lo habitual era que estas menciones publicitarias se incluyeran antes o después de una pausa publicitaria con la advertencia de "publicidad" o "telepromoción".
Nos encontramos ante una práctica publicitaria ilícita, ya que no se aclara la naturaleza publicitaria del mensaje a pesar de su indudable intencionalidad comercial y de su carácter de presencia remunerada por parte de los anunciantes y de la existencia de empresas especializadas en gestionar dicha práctica.
Pero esta práctica no sólo se queda aquí, ya que Antena 3 ha sido denunciada (como antes lo fue Tele 5) por utilizar publicidad oculta del ron Habana Club en sus series "El inquilino" y "Aquí no hay quien viva". Esto no sólo es un problema de product placement, sino que en nuestro país es ilegal que se anuncien bebidas alcohólicas con una graduación superior a 20 grados. Por lo tanto, en este caso es doble falta, roja y expulsión.
La AUC considera que esta práctica debería llevar una adecuada normativa que la regule, de forma que este tipo de publicidad cumpla los mismos requisitos que se le exige al resto de los mensajes publicitarios. A esto también habría que añadir una advertencia óptica o acústica que acompañe al producto.06/11/2004
Publicidad exterior en coches
Al entrar bajo el punto de vista del anunciante nos encontramos con que nos explica cuál es la misión de esta empresa, su galería de productos ( donde nos enseñan los diferentes modelos de coches que tienen)... Le ofrece la posibilidad al anunciante de recibir información sobre las tarifas a cambio de que le rellene una solicitud de propuesta con sus datos más importantes.
En cambio, al entrar como conductor, nos comenta quiénes son lo que hacen y la remuneración que a cambio te puedes llevar por ofrecer tú coche para que te lo envuelvan de publicidad.
Me parece que esta empresa hace una propuesta interesante tanto para conductores como para anunciantes ya que cada vez más y más gente está sobre el asfalto, en transito, más tiempo que nunca observando otros coches. Es evidente por ello, que el predominio del automóvil en nuestro paisaje urbano y los atascos siempre en aumento, harán de los vehículos, medios ideales para la utilización publicitaria en exterior, beneficiándose de impresiones multitudinarias y así reforzar su visibilidad sobre el mercado.09/11/2004
Pagar para no ver publicidad
Se hace más difícil llegar al consumidor
Mientras que la industria se recupera de la caída profunda que comenzó en 2001, está luchando para superar el declive en la efectividad de algunas de sus formas tradicionales de llevar el mensaje, como los anuncios de 30 segundos en televisión. El problema es que los hábitos de leer y ver televisión están cambiando. Por primera vez el gasto del consumidor ha superado a la publicidad como la primera fuente de ingresos de las empresas del sector.
Según un estudio publicado esta semana de Veronis Suhler Stevenson, un banco inversor de Nueva York especializado en publicidad, el gasto en América en 2003 subió un 3.2% a 176 billones. Esto se debió principalmente al incremento en los anuncios en televisión por cable, tv satelite e Internet. En el mismo periodo el gasto del consumidor en productos de medios, desde DVD hasta PPV, se incrementó de una manera incluso superior, un 6.5 % a 178 billones.
La parte del tiempo que los americanos dedican a ver medios financiados por publicidad, como televisión, revistas y periódicos se redujo un 7% entre 1998 y 2003, al 56%. En la tendencia actual para el 2008 los consumidores dedicarán una media del 46% de su tiempo en medios por los que han pagado como DVD, PPV, Internet o videojuegos. Como el precio de estos productos está financiado por la suscripción contienen poca o nula publicidad.
Esto incrementa la presión de las empresas de medios de hacerse menos dependientes de la publicidad. Para los anunciantes implica que han de descubrir nuevas formas de llegar al consumidor, como comprar links en las búsquedas de Internet o estimular los servicios de marketing como las relaciones públicas, promociones en las tiendas el correo directo y la esponsorización. El gasto en esos servicios en América llegó el año pasado a 141 billones.
Los anunciantes se están dando cuanta de que cada vez es más difícil llegar al consumidor. Los consumidores cada vez gastan más tiempo con productos mediáticos, pero cada vez utilizan tecnologías más modernas que hacen posible evitar los anuncios, como los bloqueadores de ventanas en Internet y los vídeos que permiten al usuario grabar sus programas favoritos y evitar los anuncios.
A su vez hay una nueva serie de consumidores, generalmente jóvenes, que pueden prestar atención a varios medios a la vez, como navegar por Internet, leer y escuchar música a la vez.
El estudio añade el que existe una contradicción a cerca de algunos de los cambios que se están produciendo en el consumo de medios, porque la diferenciación entre algunos de ellos se está desvaneciendo. Un ejemplo es la afirmación de que cada vez se leen menos periódicos, pero esta afirmación tiene en cuanta la cantidad de tiempo que la gente gasta leyendo sus versiones digitales? Se hace difícil teorizar el que el tiempo que pasa el consumidor en internet está aumentando y el que pasa leyendo el periódico disminuyendo, concluye el estudio.12/11/2004
El mejor anuncio televisivo de la historia
Este spot está basado en la novela de George Orwell titulada 1984, donde se narra la existencia de un gran hermano que nos vigila y manipula a todos. Esta novela se escribió en 1948. En el spot se intenta resumir este libro y colocar en el papel del gran hermano que todo lo controla a IBM, que en ese momento era el que tenía el monopolio de los ordenadores.
Comienza con una fila gigantesca de trabajadores vestidos con uniformes grises, como si fuesen prisioneros y que caminan a lo largo de un pasillo hasta llegar a una sala donde hay una gran pantalla en la que aparece la cara del gran hermano ( IBM). Cuando se sientan todos en sus correspondientes sillas aparece una mujer corriendo que llama la atención porque le da un toque de color al spot que hasta entonces era sólo gris. Esta atleta lleva en su mano un martillo y es perseguida por los policias. Pero finalmente consigue llegar hasta el lugar donde están todos los "prisioneros" sentados y lanza su matillo hacia la pantalla destruyéndola. Al final del anunciao aparecen unas letras que dicen: "El 24 de enero, Apple introducirá Macintosh. Entonces verás cómo 1984 no será como "1984". Este spot merece la pena verlo y leer sus cometarios por lo que os invito a que le echeís un vistazo."Galería de jóvenes creativos
Hoy os presentamos un trampolín para los jóvenes creativos, es decir, todos nosotros. Así se presenta en el ciberespacio Adaspirant.com, el nuevo sitio web que ofrece a los aspirantes a publicitarios un lugar para exponer sus trabajos durante su periodo de formación.
El objetivo es dar a los jóvenes la oportunidad de mostrar su talento creativo a los profesionales de las mejores agencias de todo el mundo. De esta manera aumentará considerablemente la probabilidad de recibir ofertas de trabajo, que pueden proceder de cualquier rincón del planeta.
Un total de diez trabajos se pueden ver ya en esta plataforma interactiva que nace con el espíritu de ofrecer a las agencias de publicidad un servicio a través del que puedan comprobar el nivel y la calidad de los trabajos de los estudiantes universitarios de publicidad, al tiempo que les permite contactar con ellos. La iniciativa nace con la colaboración de las agencias y, así, un creativo de Bassat Ogilvy, Tiempo BBDO, DDB y Publicis Casadevall Pedreño & PRG conformarán un jurado para elegir la mejor pieza entre las que se envíen mensualmente a Adaspirant.com.
Sólo hay que suscribirse y atreverse a mandar una de tus mejores piezas. Además podrás contactar con los autores de las ya expuestas. ¿A qué esperas? Oportunidades así no surgen todos los días!!14/11/2004
MTV Europe Music Adwards, un nicho publicitario relevante
Si hay algo que funcione bien en la publicidad eso es el patrocinio. Numerosas marcas adhieren su imagen a la de grandes espectáculos: fútbol, conciertos, congresos, exposiciones... Lo conveniente es buscar el acontecimiento perfecto que albergue el nicho publicitario que se busca. Aquí es donde apararece MTV (Music Televisión), canal internacional con sedes en más de 14 paises de todo el mundo. El canal de música más popular alberga un público muy codiciado por los anunciantes. Las últimas tendencias y la moda se dan cobijo en los anuncios del canal musical, así como en su "estilo MTV".
Si existe un espectáculo idóneo para anunciarse ese no es otro que los EMA (MTV Europe Music Adwards), el espectáculo musical más grande de toda Europa; salvando las distancias con Eurovision, tan denostado en nuestro país pero que cosecha grandes audiencias en el resto del continente (jejeje). Este año el gran show se celebra el 18 de noviembre en Roma. Hace dos años, hay que recordar que se celebró en Barcelona y fue presentado por Puff Daddy.
Total, que los EMA suponen un pastel publicitario muy apetecible para los anunciantes. Es, más o menos, la Superbowl musical europea (de hecho, la MTV organiza el espectáculo musical del intermedio de la final de fútbol americano; este año más famoso gracias a los encantos de Janet Jackson). Los bloques publicitarios de los EMA cuestan un ojo de la cara y reportan a la cadena unos beneficios bastante elevados. Las grandes marcas optan, o bien por anunciarse en las pausas publicitarias, o bien por formar parte de los "Colaboradores oficiales" del evento, que este año son: Replay Blue Jeans, L'Oreal Paris Studio, HP y Foot Locker. Grandes anuncios para un gran evento.16/11/2004
Jazztel rompe con su agencia y prepara un nuevo concurso
Sra. Rushmore, hasta ahora la agencia de Jazztel, ha dejado de trabajar para la operadora en la que acaba de entrar Leopoldo Fernández Pujals por incompatibilidad con otro de sus clientes, Ya.com.
Tras la entrada de Leopoldo Fernández Pujals en el accionariado de Jazztel, la operadora de telecomunicaciones se ha convertido en una noticia continua. El fundador de Telepizza, que ha adquirido un 24,9% del capital, anunció hace diez días su intención de inundar la televisión con publicidad de Jazztel, y que para ello tenía intención de invertir 30 millones de euros.
Coincidiendo con el renacimiento publicitario de la operadora, Sra. Rushmore, la agencia de publicidad con la que trabajaba desde hace tres años, ha decidido renunciar a este cliente. “Hemos tomado esta decisión para evitar posibles conflictos de competencia con otros clientes de perfil parecido, como Ya.com, empresa con la que hemos empezado a trabajar hace unos meses”, explica Miguel García Vizcaíno, director general creativo de Sra. Rushmore.
Según ha publicado Expansión, el problema de competencia entre la operadora de Fernández Pujals y Ya.com, antigua filial de Jazztel, está en el servicio de acceso a Internet, que ambas ofrecen. “En estos momentos estamos realizando una campaña con Ya.com y no queremos perder este cliente. En una situación así hay que elegir, y en este caso, Jazztel nos presentaba más incertidumbres que Ya.com porque no sabemos qué planes concretos tiene”, explica García Vizcaíno.
El año pasado, Ya.com invirtió 4,2 millones de euros en publicidad, frente a los 1,7 millones de Jazztel.
Entre los planes inmediatos de la operadora está la convocatoria de un concurso publicitario entre agencias españolas. Según fuentes de Jazztel, “todavía no tenemos claras las líneas creativas que queremos seguir. Lo que sí es seguro es que convocaremos un concurso para agencias antes de noviembre”. La compañía no quiere profundizar en la estrategia que va a establecer. “Convocaremos entre tres y seis agencias de publicidad, todavía no lo tenemos claro. Donde no hay dudas es en el eslogan, que será Jazztel, el secreto está en su red”, mensaje descendiente de: Telepizza, el secreto está en su masa, con el que tanto éxito consiguió Fernández Pujals en la compañía de comida rápida.19/11/2004
Los Premios Ondas incluyen una nueva categoría: publicidad en radio.
Y es que este año, por primera vez se ha incluido la categoría de publicidad en radio. Se repartirán 4 ondas en esta categoría a estas cuñas o creativos de las cuñas. El premio para el mejor creativo de publicidad de radio será para José Luís Moro ( Director Creativo Ejecutivo de Remo) por su trayectoria y por tener el mayor número de piezas seleccionadas en esta categoría. El premio para la mejor campaña de radio será para " TELEAMIGOS" de Renault de la agencia Tiempo BBDO, por la originalidad y frescura de su guión y excelente producción. Pero también se lo llevará la Campaña Asociación Contra el Cancer de la de la agencia
MacCann Erickson, por la sencillez y contundencia de la idea aprovechando al máximo el contexto del medio.
El premio para la mejor creatividad en patrocinio, jingle, mención, promoción, concurso u otro formato original se lo llevará la cuña de "Tapitas" de ONCE de la agencia BBDO por haber creado dentro del concepto tradicional del jingle publicitario un enfoque con amplia repercusión popular. Por último el premio a la cuña más popular por votación de los oyentes se lo llevará "Puritos DUX" de la agencia Vinizius Young & Rubicam, elegida por votación popular a través de la página web de los Premios Ondas.
Ésta es una buena noticias para las personas que nos dedicamos o en un futuro nos dedicaremos en esta profesión, ya que no simpre unos premios tan importantes, como son los Premios Ondas, nos otorgan premios reconociendo nuestro trabajo. Después de 50 años, yo creo que ya era hora de que nos tuviesen un poco en cuenta no?Adspot se pone las gafas de lectura
Hoy toca un poco de culturilla general. Así que os proponemos unas lecturas básicas, que todo publicitario debe conocer.
La primera es el libro "Verdades, Mentiras y Publicidad" de Jon Steel, que explica muy bien qué es la planificación de cuentas. Esto lo hace sin olvidarse el lado creativo. Hace interesantes menciones a investigaciones y campañas, como la famosa Got Milk? que llega hasta nuestros días con nuevas celebrities.
¿Cómo se enfrenta un publicitario al folio en blanco? Respuesta en el corto pero práctico libro "Una técnica para producir ideas" de James Webb Young, un hombre polivalente con verdadera vocación publicitaria. Es uno de los grandes y su libro una joya.
Otra recomendación es el libro de David Aaker Construir Marcas Poderosas, en el que el autor analiza casos reales para explicar que la marca es un activo estratégico y la principal fuente de ventaja competitiva.
Para quien les vaya más el diseño y los libros a todo color con cientros de fotógrafías, leeros "¿Qué es el diseño gráfico?" de Quentin Newark. Ofrece al lector una reflexión sobre las cuestiones candentes que afectan al diseño gráfico actual. Lo mejor del libro es que las explicaciones son breves pero concisas y muy iluminadoras. Todo el material puede utilizarse como fuente de inspiración.
Finalmente y no por ello menos importante, recomienzo a todos aquellos publicistas y o estudiantes extresados que os hagáis con un libro de Mandalas. Los mandalas son símbolos de la vida que nos conducen a nuestro centro espiritual y tienen efectos relajantes. Son formas circulares que hay que colorear, sin pensar, dejando la mente en blanco. ¡¡¡¡Además dicen que estimulan nuestra imaginación creativa!!!! Yo tengo un libro titulado "Mandalas, encuentre la paz interior" y oye, después de una clase de derecho no viene nada mal.20/11/2004
La publicidad “online” cierra su octavo trimestre consecutivo de crecimiento
La publicidad en Internet continúa caminando por la senda de la recuperación y, por tanto, del crecimiento. Durante el último trimestre, los anuncios en Internet disfrutaron de su octavo mes de incremento consecutivo, hasta facturar en Estados Unidos 2.430 millones de dólares, un 35,3 por ciento más que en el mismo periodo del año pasado y un 2,4 por ciento por encima de la cifra registrada el trimestre anterior, según recalca un estudio del Interactive Advertising Bureau (IAB) dirigido por PricewaterhouseCoopers(PwC).
La vitalidad de la publicidad “online” está ayudando a muchas compañías a cuadrar sus cuentas trimestrales. Así, según pone de manifiesto el informe del Interactive Advertising Bureau (IAB), Google y Yahoo! nutren sus cuentas de resultados sobre todo de los ingresos derivados por la venta de anuncios.
Según los datos actuales, en los primeros nueve meses de 2004 la publicidad “online” movió 7.000 millones de dólares. En todo 2003 ascendió a 7.300 millones, por lo que con toda seguridad se superará este ejercicio. De hecho, los cálculos de la IAB estiman que este año se cierre superando los datos conseguidos en 2000, que hasta el momento se considera el año récord en el sector. Entonces se facturaron 8.000 millones de dólares.
Greg Stuart, presidente y consejero delegado de la IAB, ha subrayado que “históricamente el segundo y cuarto trimestre” son los mejores: “como han predicho los expertos, las vacaciones será una temporada festiva para la industria”, augura. A su juicio, que se hayan superado los resultados del segundo trimestre certifica “la confianza y el éxito que los anunciantes han encontrado en la Red”.
Por su lado, el crecimiento secuencial de un dígito recalca, según un analista de PricewaterhouseCoopers, que la industria ha entrado en un periodo de “madurez” que estimula “las inversiones a largo plazo de las compañías tradicionales”.21/11/2004
Brosnan y Nieves Álvarez entre burbujas de Freixenet
Vuelven las burbujitas. Freixenet saca su artillería pesada para esta Navidad y lo empezará a hacer desde el 22 de noviembre y hasta el fin de la campaña navideña. A las 22 horas podremos ver el spot televisivo más famoso de estas fechas. Este año los protagonistas son, nada más y nada menos, la internacional modelo española Nieves Álvarez, y el archiconocido Bond, James Bond (Pierce Brosnan), ambos acompañados por las doradas burbujitas de la marca de cava español.
La temática de este año roza, como casi siempre, lo "pasteloide" y "romanticón". Por un lado, Pierce Brosnan aparece preparando una cena íntima pero, cuando va a sacar la botella de Carta Nevada de la nevera, se le resbala y cae. Ohhhh... pero no, no pasa nada, porque llega a la cita la estupendísima Nieves Álvarez, vestida de Elena Benarroch, con botella de Freixenet en mano.
En total, 65 segundos de spot(quince menos que el año pasado) donde volveremos a ver a las burbujitas, idea nacida en los años 70, junto al niño con gorra roja y botella negra bajo el brazo (antigua imagen de la marca durante los años 20). En los primeros anuncios, las burbujas no pasaban del anonimato, ahora ser burbuja Freixenet entra dentro del currículum. Pero, además, la lista de famosos que han prestado su imagen (buena paga por delante) a la compañía de cavas es extensa: Ainhoa Arteta, Alejandro Sanz, Paz Vega, Miguel Bosé, Plácido Domingo, Raquel Welch, Paul Newman, Inés Sastre, Sharon Stone, Antonio Banderas, Liza Minelli, Christopher Reeve, Kim Basinger, Nacho Duato, Penélope Cruz,... Y es que, Freixenet ya marca el inicio de las fechas navideñas que, a este paso, algún año empezará en pleno agosto. Es lo que tiene el consumo.
FUENTE: elmundo.esEl 40% de la inversión en publicidad en EEUU se destinó a los buscadores
El director del buscador Google para España y Portugal, Miguel de Reina, aseguró en Valencia que el cuarenta por ciento del dinero invertido en publicidad en el segundo trimestre de 2004 fue a parar a los buscadores de Internet , lo que supone un incremento del once por ciento respecto al trimestre anterior, según un estudio realizado en los Estados Unidos. De Reina, que expuso una ponencia durante el desayuno empresarial que celebraron, como cada mes, Anetcom y Esade, indicó que los buscadores "no somos herramientas de posicionamiento para fortalecer a la marca, sino que sirven para ofrecer información al usuario y una respuesta directa".
Resaltó respecto a estos recursos "la elección de las palabras adecuadas, donde están depositado el 80 por ciento de posibilidades de éxito o fracaso de una campaña", que permiten "medir el impacto real de la misma, lo que supone una gran ventaja para el cliente y los usuarios". No obstante, advirtió de que "cualquier anunciante no puede contratar cualquier palabra si no tiene que ver con su negocio", como "sello de garantía de Google para asegurar un buen servicio al usuario". Por ello, De Reina señaló que "Google es una compañía muy orientada hacia el concepto de la palabra clave", y aseguró que cuando se piensa en su compañía "se asocia a buscador", algo que "ya no es así exactamente" por la diversificación del negocio que está llevando la multinacional.
Respecto a España, subrayó el "liderazgo" de Google en un mercado a nivel local con 90,5 por ciento de cuota, y quiso desterrar el mito de que los buscadores "son para grandes compañías", ya que "el 75 por ciento de los clientes corresponde a pymes". Además, apuntó que los técnicos de Google "se ven desbordados" porque "Internet crece mucho más rápido de lo que somos capaces de hacerlo nosotros".
Agencia EFE22/11/2004
El anuncio del C4 que no se ve en España
La campaña de televisión del Citroën C4 en el Reino Unido está causando sensación. En el spot, por obra y gracia de las últimas técnicas digitales, el coche se transforma en un enorme robot que baila imitando a Justin Timberlake.
La publicidad no sólo es una poderosa herramienta para dar a conocer algunos productos. En algunos casos, los creativos han conseguido entrar en el subconsciente colectivo logrando cambiar los hábitos sociales o culturas.
Hemos visto a una mamá oso polar que amamanta a su cría con una coca-cola, a un náufrago presumir de su Audi A4en una isla desierta o a unos dedos de los pies refrescarse con buen trago de cruzcampo. La última innovación con la que nos han sorprendido los publicistas es un spot de Citroën, emitido únicamente en Reino Unido, para promocionar el lanzamiento del nuevo modelo C4.
Con la campaña del C4 los publicitarios han recurrido a las más avanzadas técnicas cinematográficas. En el spot han logrado dar vida al propio coche, quien se convierte en todo un bailarín gracias a la tecnología empleada en películas como La Guerra de las Galaxias o Parque Jurásico. Esta imitiación del baile se consigue acoplando al cuerpo de un especialista un traje de fibra sobre el que hay diversos sensores, que un ordenador detecta y registra para luego reproducirlos mediante un programa de realidad virtual. Después esos pasos de baile se introducirán en el objeto sobre el que se desea el movimiento.
Imitando a Justin Timberlake 
Para conseguir que el C4 bailara como un profesional se contrató al coreógrafo del pólémico cantante Justin Timberlake, Marty Kudelka, a quien colocaron múltiples sensores de movimiento para detectar todos sus movimientos y así poder copiar sus pasos de baile.
La secuencia del anuncio comienza con el C4 estacionado en un solitario parking al aire libre. Aprovechando que nadie vigila el coche, comienza a transformarse en un robot gigantesco. Tras los primeros acordes de la música techno el robot ya está contoneándose con movimientos sinuosos. En unos segundos y para no ser descubierto, el robot retorna rápidamente a su posición original como C4 inmóvil y bien aparcado. Todo para dar consistencia al concepto central de la campaña, tecnología con vida.
En el spot destinado al público español, que se ha comenzado a emitir esta semana, podemos ver al último campeón mundial de rallys, Sebastien Loëb, delante de un C4, mientras realiza movimientos que dejan patente la estructura aerodinámica del vehículo y su espíritu deportivo.
Los creadores
Los creadores de esta campaña pertenecen a una agencia de publicidad que entre sus clientes tiene a Intelo Airbus. Ellos ya habían desarrollado para el grupo PSA Peugeot-Citroën aquel llamativo anuncio del Peugeot 206 en el que un joven árabe utilizaba a un elefante para dar forma a su coche.
Entonces, la música formaba una parte muy importante del spot, que basaba toda su fuerza en un final en el que el protagonista se paseaba orgulloso en su sucedáneo de 206 a un ritmo mezcla de música árabe y house.
Fuentes: 3D y Animación, CitroënSchroeder y su famoso perro
"Holly", el perro de raza Borderterrier del canciller alemásn Gerhard Schroeder, se ha convertido en estrella publicitaria, a lo David Beckham, en este caso para una línea de champús, cepillos, huesos de goma y juguetes para canes. La imagen de "Holly" será el reclamo de los productos de la nueva gama "Winston Holly Line" que lanzará al mercado en diciembre la cadena de droguerías alemana Rossman, según informaron ayer fuentes de esa marca.
La idea partió de la propia propietaria de "Holly" y esposa del canciller, Doris Schroeder-Koepf, que hace cosa de un año se dirigió a la dirección de esa cadena, lamentando que no encontraba en el mercado juguetes suficientemente sólidos para su vigoroso can. Los responsables de Rossmann se pusieron entonces en la tarea de crear "accesorios de calidad" para los perros, explicó el portavoz de la empresa, Josef Lange.
El departamento de prensa del Gobierno no se ha pronunciado sobre la supuesta colaboración de la esposa del canciller con esa empresa con el argumento de que es un asunto privado. Por parte de Rossmann, se ha asegurado que ésta no percibirá ganancia alguna por la venta de los productos.
FUENTES: Estrella Digital, EFE, Heraldo.es24/11/2004
"Gringo" Shaq también conquista a los hispanos
Además de ser la mejor liga del mundo, la NBA es una factoría de entretenimiento y un gran negocio. Saben cuidar su producto hasta el último detalle. David Stern, comisionado de la NBA, trabaja todos los días en su despacho de la decimoquinta planta de la Olympic Tower en Manhattan, en busca de nuevas ideas de promoción. El último gran protagonista de la nueva campaña publicitaria ha sido el mismísimo Shaquille O’Neal. La llegada de Shaq a los Heat ha revolucionado la competición y sobretodo a Miami.
El ex de los Lakers ya era un todoterreno mediático pero ahora ha retomado el rol y está en su salsa. El afamado director de cine Spike Lee, seguidor acérrimo de los Knicks, dirigió a Shaq en un anuncio para promocionar los partidos que retransmite la cadena TNT y de paso acabar de conquistar el mercado hispano. Shaq se transforma en el anuncio en el "gran profesor" e imparte clases a unos niños hispanos. Shaq les pregunta en inglés y ellos responden en español. Él, incluso habla en español, y todo va bien hasta que a un niño se le ocurre responder que Yao Ming es el pívot más dominante. La respuesta de Shaq es tajante: al despacho del director. No es la primera vez que se atreve con el español. Ya mandó un peculiar saludo a Marca.com en el "All Star" de Philadelphia en febrero de 2002: "Dame besos mamassssita. Feliz Navidad".
A Shaquille lo han metido en la onda latina y ya lo tienen hablando "espanglish". "Yo viví en Orlando y allí aprendí algunas cosas, pero ahora estoy estudiando más", señala sonriente el Pequeño Gigante. Con este fichaje y esta estrategia publicitaria lo que están consiguiendo es que el público latino y cubano en particular está comenzando a asistir a los partidos. Según los cálculos, el 25% de los aficionados que acuden a la arena hablan español, algo nada desdeñable para un deporte que no tiene la tradición y el arraigo del béisbol y en una ciudad donde el 50% de la población es de origen latinoamericano.
El anuncio es una prueba de la importancia de la comunidad hispana tanto en la NBA como en Miami, donde es la gran mayoría, como de la inigualable imaginación de la ‘Factoría NBA’ para promocionar su producto. Yao Ming ha apartado a Shaq del quinteto titular del "All Star" las dos últimas temporadas y pese a todo, el pívot se presta a bromear sobre el asunto. ¿Se imaginan un anuncio similar en la Liga española de fútbol? Imposible. En la NBA todos saben que hay que vender y cuidar el producto.Esas ideas que tanto apasionan
El Club de Creativos (C de C) se define como una organización sin ánimo de lucro que trabaja para mejorar la calidad del trabajo creativo en España y que busca la unión de los profesionales de este sector en favor de la educación y de la formación. Desde este club se ha creado un anuario de Creatividad que esta año alcanza su V edición. En sus páginas se recoge las mejores campañas creativas de publicidad en todos sus soportes durante el año 2003.Y, todo esto, gracias a CdeC quienes organizan cursos, exposiciones, conferencias... También puedes hacerte socio.
Todas estas "grandes ideas" pueden ser visitadas gracias a un especial que ha realizado la edición digital del periódico El Mundo. Papel, radio, televisión e internet son los soportes que se recogen. La creatividad no ha muerto, ni mucho menos, y de hecho se puede ver que las ideas nunca se acaban y la imaginación está en auge.
La excelencia publicitaria existe y las campañas con imaginación enganchan más, son agradables, e incluso crean opinión. La gente presta atención a los espacios publicitarios para ver ese anuncio del que todo el mundo habla y que dicen es buenísimo. Otros recortan de la prensa y las revistas esos anuncios que resultan increíbles. Algunos esbozan una sonrisa cuando, escuchando la radio, oyen una cuña publicitaria creativa. La creatividad conjuga el humor y la inteligencia. Un guiño a la audiencia que muchas veces tiene su recompensa.26/11/2004
Un poquito de marketing directo
En esta asociación se encuentran una infinidad de agencias de marketing directo asociadas y muchas de ellas con una importancia enorme en el mercado. Por ejemplo podemos encontrar entre ellas a Ros & Asociados,Marketing Com, Ogilvy One Worldwide, Publicis Dialog... y muchas más a las que merece la pena echarles un vistazao.
El marketing directo es una forma de llegar a nuestro público con un mensaje personalizado. Mediante este mensaje lo que se busca es sorprender al que lo recibe y sobre todo lograr una respuesta por su parte. Es una manera diferente de ver a nuestro cliente, ya que intentamos que se sienta importante para nosotros y que sepa que nos preocupamos por él. Esto no lo consigue la publicidad convencional que lanza un mismo mensaje para miles de personas sin tener en cuenta que cada una de ellas es diferente y tiene un nombre y un apellido.
FUENTES: AGEMDI.COM, FECEMD.ORG30/11/2004
La atenta mirada de Audi
La aparición del nuevo Audi A4 provoca extraños fenómenos en la ciudad. Las farolas, las ventanas, las puertas de las casas, las iglesias y hasta las alcantarillas parecen cobrar vida para prestar una especial atención al nuevo modelo de la compañía alemana. No deja indiferente es el concepto sobre el que gira la campaña que ha puesto en marcha Audi para comunicar el lanzamiento del nuevo A4. El trabajo se difunde en televisión, gráfica e internet. DDB y Double You han sido la agencias responsables de las acciones on y off line, respectivamente.
Además de presentar el nuevo modelo, el objetivo de este trabajo ha consistido en vincular al vehículo más emblemático de la marca los atributos de innovación, modernidad y sofisticación. A diferencia de los anteriores trabajos realizados para este modelo, dirigidos al público general, en esta ocasión se ha optado por un trabajo en el que se revelan unos valores de seriedad, prestigio y sofisticación, más adecuados para un determinado segmento del público más experto el mundo de los coches, según señalan fuentes de la agencia de publicidad.
INTERNET
En cuanto a la creatividad on line, Double You ha optado por buscar un código propio para las piezas interactivas en las que se enfatizara el concepto "No deja indiferente" en vez de limitarse a trasladar y adaptar la idea de evocar las caras de sorpresa, que aparece en los medios off line, a internet. Al mismo tiempo, también se perseguía despertar la complicidad del internauta con objeto de involucrarlo y hacerle partícipe de las piezas. "Esta sería la mejor prueba de que no deja indiferente", indican responsables de la agencia interactiva. Meteros a la página web porque merece la pena.
¿Es posible que la ciudad pueda emocionarse? ¿Que los edificios tengan alma? ¿Que las calles sean capaces de sentir? El nuevo Audi A4 tiene una personalidad y carácter que despierta grandes emociones a su paso. Incluso en quienes no están acostumbrados a sentirlas.
FUENTE: ANUNCIOS.COM
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