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Tras su reciente salida de Contrapunto, grupo de publicidad que presidía, Pablo Alzugaray crea una nueva agencia junto al director creativo de Young & Rubicam, Juan Nonzioli.

Tras casi cinco años como presidente del grupo de publicidad Contrapunto, Pablo Alzugaray, pone en marcha su propio proyecto de comunicación, junto al director creativo ejecutivo de la agencia Young & Rubicam (Y&R), Juan Nonzioli. El nuevo grupo de comunicación nace con el nombre de Shackleton, un equipo de treinta personas y una inversión inicial para este año de 2,3 millones de euros. Alzugaray y Nonzioli son los principales accionistas de Shackleton con un 60% del capital. El resto pertenece a un grupo de inversores externos.

La nueva compañía de comunicación, con sede en Madrid, nace con dos divisiones de negocio: Shackleton Ad (agencia de publicidad) y Shackleton Direct (agencia de márketing directo). El objetivo de Alzugaray es crear una división de bases de datos y otra de eventos, antes de fin de año. Este modelo de gestión, basado en una marca común que aglutina las diferentes actividades del grupo, ha sido el motivo que provocó la salida de Alzugaray de Contrapunto, perteneciente al grupo BBDO España, hace apenas un mes. La directiva de BBDO decidió desintegrar las divisiones del grupo Contrapunto -la decimocuarta agencia de publicidad española por inversión gestionada en medios convencionales en 2002, según la consultora Infoadex- para que éstas trabajaran de forma independiente. Alzugaray no aceptó ese sistema.

“Yo concibo un grupo de comunicación como una clínica en la que hay varios especialistas. Es lo que piden los clientes a una agencia: recibir de forma integrada y coherente los servicios de los mejores especialistas en cada actividad”, explica Alzugaray.

Clientes

Shackleton ya cuenta con potenciales clientes.

El nombre del grupo se ha puesto en honor a Sir Ernest Shackleton. En 1914, este explorador inglés puso en marcha una expedición a la Antártida. Tras varios meses de penurias encallados en el hielo, Shackleton logró salvar a toda la tripulación. “Este es el espíritu que queremos para nuestro grupo: creatividad, liderazgo y trabajo en equipo”.

El objetivo de Alzugaray y Nonzioli con Shackleton es crear un grupo de comunicación con oficinas en varias ciudades. “Nuestros planes de expansión están en otras ciudades españolas, el sur de Europa, Estados Unidosy algún país de América Latina”, explica Alzugaray.

El ejecutivo defiende por ahora la idea de grupo independiente, aunque no descarta en un futuro entrar en una de las multinacionales de la publicidad. “Aspiramos a gestionar una parte importante del negocio y si para ello hay que entrar en una de las grandes, lo haremos, pero, por el momento, no”.

Para Nonzioli, que abandona la agencia Y&R por este proyecto, “es un buen momento para la publicidad española. El sector ya está empezando a salir de la crisis y las perspectivas para este año son buenas”

Fuentes: Cinco días, Nueva Publicidad, El Mundo

Todos sabemos que los anuncios no sólo son imágenes. La música hoy en día tiene la misma o más importancia. ¿Quién no ha querido nunca saber el título de la canción de algún anuncio? Navegando por la red he encontrado una página con un gran archivo sobre canciones de spots de televisión.

Acercaos a Weblisten y buscar alguna de vuestras canciones favoritas. A ver si la encontrais!!

La navidad es una época en la se realizan una cantidad enorme de compras, esto lo saben los publicistas y por eso la televisión en estos días se convierte en un escaparate de productos a elegir. Entre ellos se encuentran los perfumes. Y es que este año la marca Chanel Nº5 nos ha sorprendido al elegir a Nicole Kidman como protagonista de us spot e imagen de marca. Gracias a este anuncio la actriz australiana a entrado en el libro Guiness por su "salario". La actriz ha ganado 3,7 millones de dolares por rodar un anuncio de cuatro minutos de duración. En él la actriz es protagonista de una bonita historia de amor con Rodrigo Santoro, un conocido y joven actor brasileño.

Ésta no es la primera vez la marca contrata a una actriz del momento para que sea la imagen de su marca, ya que con anterioridad personajes tan famosas como Catherine Deneuve y Carole Bouquet aparecieron en sus anuncios.Este corto ha sido dirigio por Baz Luhrmann (Moulin Rouge). Jacques Helleu, director artístico de Chanel y gran admirador de Luhrmann, encargó al australiano un cuento de hadas moderno que tuviese como protagonistas a una mujer que es todo un símbolo y a un perfume que es todo un mito. El resultado es una pequeña joya cinematográfica, con una historia de amor absolutamente romántica, vestidos suntuosos creados especialmente para esta ocasión por Karl Lagerfeld, el Claro de luna de Debussy como música de fondo y una actriz divina.

FUENTES: ELLE.

Robert de Niro, el golfista Tiger Woods y el surfista Laird Hamilton son los protagonistas de la nueva publicidad de American Express. La compañía se le encargó a Martin Scorsese.

Los anuncios se grabaron en las ciudades de Nueva York, Florida y Hawaii y recurren a un formato narrativo íntimo, reflejando los lugares, logros y aficiones más significativas de cada uno de los personajes. Algunos toques de diseño, como la letra manuscrita, la firma y la aparición de fotografías de la vida de sus protagonistas, dan una imagen personal a la campaña.

Aunque la dirección creativa varía en cada uno de los spots, todos tienen algo en común: la idea de que las personas de éxito, independientemente de la actividad a la que se dediquen, eligen American Express. El lema de la campaña: "Mi vida. Mi tarjeta".

El primer anuncio en salir al mercado ha sido el de DeNiro, al que seguirá Tiger Woods. En enero de 2005, aparecerá la versión protagonizada por Hamilton, como parte de una campaña realizada en salas de cine.

Los anuncios forman parte de una campaña publicitaria mundial que se exhibe en Reino Unido, Estados Unidos, Austrtalia, Canadá, Francia, Alemania, Italia, Japón, México y Puerto Rico.

Fuente: INFOBAE.COM

Las agencias españolas han logrado un total de siete premios en la última edición de los Eurobest, cuya entrega de galardones se celebró el pasado día 2 de diciembre, en Londres.

Bassat Ogilvy y Contrapunto han resultado las únicas agencias que han conseguido dos galardones mientras que Momentum, El Laboratorio Springer & Jacoby y DDB han recibido uno. Entre los siete premios dos son de oro, ganados por Bassat Ogilvy con su spot "Abuela" para la Once, y Contrapunto, por la pieza de exterior "Asesino" para Amnistía Internacional.

GRANDES PREMIOS
Francia ha sido el país vencedor de esta edición del certamen internacional al lograr tres grandes premios en los cuatro apartados del concurso, además de ser el país más premiado con un total de 22 galardones. La agencia BDDP & Fils logró el máximo reconocimiento en gráfica por su campaña para BMW X3, compuesta por tres originales "París", "New York" y "Londres". BETC Euro RSCG hizo lo propio en televisión y cine con un spot, titulado "Water Boy", para la marca de agua mineral Evian, mientras que en exterior el gran premio recayó en TBWA París por su campaña para K2R, compuesta por un total de cuatro originales, "Camisa", "Camiseta", "Corbata", "Vestido" y "Pantalones".

La agencia del año fue nombrada Abbott Mead Vickers, BBDO de Londres.

Para más información sobre el Eurobest y para ver todos los anuncios a concurso acudid a esta sección de Adforum.com.

Es por todos conocido el uso que desde hace muchísimo tiempo se lleva haciendo de la publicidad integrada en las series de televisión y películas. Esta práctica tiene el nombre de "product placement" o emplazamiento del producto y desde su comienzo han tenido lugar los debates sobre la forma de legislarlo. Ahora, la AUC ha denunciado la intensificación que se ha producido de este método mediante marcas comerciales dentro de la programación televisiva.

Como ejemplo citó la serie de Antena 3 recién estrenada " Mis adorables vecinos", "en la que no sólo se muestran marcas y productos, sino que además éstos se convierten en centro de la acción y los protagonistas enuncian mensajes comerciales explícitos".

En este sentido, recordó que hasta ahora lo habitual era que los contenidos publicitarios se dejaran fuera de la serie, en escenas adjuntadas al inicio o al final del episodio con la advertencia de 'telepromoción'. También recalcó que la mayoría de las cadenas de televisión emiten programas con emplazamiento de producto, generalmente del género ficción lo que indica la intencionalidad comercial existente detrás de esta práctica.

El emplazamiento abarca productos tales como los de alimentación, cerveza, vino, refrescos, limpieza, telecomunicaciones, bancos o electrodomésticos. La AUC ha apuntado que en algún caso ha llegado a detectar emplazamientos de productos cuya publicidad está prohibida, como bebidas alcohólicas de más de 20 grados o tabaco. Esto llevaría consigo una pena en caso de que alguien lo denunciara.

La AUC advirtió que el emplazamiento de producto puede considerarse publicidad ilícita por engañosa según la Ley General de Publicidad, al no diferenciarse del resto de contenidos y cuya presentación puede inducir a error sobre la naturaleza publicitaria del mensaje.

Por su parte, la Ley que incorpora la Directiva de la Televisión Sin Fronteras prohíbe el emplazamiento de producto que supone una remuneración para el operador o tiene intencionalidad publicitaria por parte de éste, al considerarlo publicidad encubierta.

La AUC no considera necesario erradicar el emplazamiento de producto, siempre y cuando se regule adecuadamente. Para ello, señaló que sería necesario que se reconozca la naturaleza publicitaria del emplazamiento de producto por parte de anunciantes, agencias y medios; que el emplazamiento se acompañe de alguna advertencia óptica o acústica; que se restrinja su utilización en los programas dirigidos a la audiencia infantil; que no se convierta en elemento activo del programa contenedor y que no puedan realizarlo aquellos productos y marcas cuya publicidad esté prohibida.

Fuentes: Cine&Tele, ya.com

El explosivo incremento en la población hispana en Estados Unidos, aunado al aumento de su poder adquisitivo, hizo que el gasto en publicidad dirigida a este sector creciera un 11 por ciento este año.

Gigantes como Procter & Gamble, Marlboro, Kraft, General Motors, McDonald's, Coca-Cola, Walmart, Johnson & Johnson y Sears no dudaron en 2004 en invertir en ese mercado. Durante este año, la inversión de esas empresas en publicidad hacia el mercado hispano creció un 11 por ciento respecto al año anterior, para alcanzar los 3.090 millones de dólares.

Según datos del centro de investigaciones HispanTelligence de California, "los robustos incrementos seguirán en los próximos años".

En su informe US Hispanic Media Markets, 2000/2007, el organismo indicó que los gastos en publicidad hacia los latinos crecerán hasta sobrepasar los 3.600 millones de dólares en 2007. El gasto ha crecido más de 45 por ciento desde 2000, en comparación con el incremento de 26 por ciento que ha tenido el sector publicitario en general, agregó el informe. Asimismo dice que la mayor parte de esta inversión se canalizó hacia la televisión y Univisión, la mayor cadena hispana del país, es la que por lo general se lleva la tajada más grande del pastel.

¿Cuánto costará este año el último anuncio del 2004? En Televisión Española costará en esta ocasión 7.800 euros cada segundo y se prevé que durará al menos 20 segundos, por lo tanto la cadena se embolsará unos 156.000 euros por ese spot, si lo pasamos a las antiguas pesetas serían unos 26 millones por el anuncio que más audiencias concentra de todo el año.

Las campanadas de fin de año en la cadena pública, retransmitidas desde la Puerta del Sol de Madrid ,estarán acompañadas por seis anuncios. En primer lugar se verán los tres primeros justo antes de las uvas y costarán 5.150 euros por segundo el antepenúltimo, seguido de éste 6.100 euros por segundo el penúltimo,y finalmente 7.800 euros por segundo el último según informaron desde la cadena pública.

Una vez comenzado el año, el primer bloque de 2005 contendrá tres anuncios, los primeros del año, y se emitirán aproximadamente dos minutos después de las Campanadas. Aunque en esta ocasión las tarifas bajan ligeramente. El primer spot de 2005 costará 5.800 euros por segundo; el siguiente, 3.500 euros por segundo y el tercero del año, 2.000 euros por segundo. Los seis anuncios se emitirán de forma simultánea por TVE-1 y La 2.

En el caso de Telecinco, Publiespaña comercializará un bloque compuesto por cinco anuncios para cerrar el año. El último spot de 2004 costará alrededor de unos 20.000 euros y durará 20 segundos; luego al anunciante le saldrá a pagar unos 400.000 euros.

Poco a poco las diversas cadenas van dando a conocer qué famosos serán los encargados de despedir el 2004 y dar la bienvenida al año nuevo. El segundo canal de Euskal Telebista, por su parte, anunció ayer que ofrecerá para despedir el año, el 31 de diciembre a partir de las 22.45 horas, un especial de Vaya Semanita.

FUENTE: EiTB, Diario de Noticias.

PAPA NOEL

Su creador fue Haddom Sundblom, ilustrador de Coca-Cola durante muchos años, de origen sueco y al que, por cierto, no le gustaba el sabor de Coca-Cola. Estamos en 1931. Sundblom representó a un personaje eternamente jovial, cargado de años, barbudo y gordinflón vestido con los colores de la marca.

Los colores rojo y blanco sustituyeron a los verdes, azules, negros y amarillos con los que había estado representado hasta la fecha; el cinturón y las botas negras acabarían dándole el aspecto de bondad y simpatía que hoy mantiene. Todo un símbolo en nuestros días, Papa Noel debe su imagen actual a Coca-Cola.

ANUNCIO NAVIDAD 2004 COCA COLA

Gente que comparte momentos, ayuda a otros o simplemente disfruta de algo en compañía. Ése es el argumento de la campaña con la que Coca Cola felicita al mundo estas Navidades. Atrás quedaron los entrañables osos polares de animación, que protagonizaron durante varios años la campaña navideña de la multinacional de la chapa roja y que han dado paso a personajes reales que con su actitud quieren reflejar el auténtico espíritu de la Navidad, mientras suenan los acordes del popular villancico de Irvine Berlin, White Christmas en versión rock.

La campaña ha sido realizada por la oficina madrileña de McCann Erickson, que fue invitada a participar en un concurso internacional convocado por la central de Coca Cola en Atlanta tras el éxito de campañas como Chihuahua, Pita Pita o Cyrano, obras de la agencia española que se han emitido en numerosos países . De esta forma, la campaña española se emitirá durante estas fiestas en más de quince mercados, entre los que se encuentran Estados Unidos, México, Grecia, Venezuela, Argentina y Turquía, entre otros.

Conscientes del éxito de recordación y notoriedad del anuncio que Coca Cola emitió en las campanadas de Nochevieja del pasado año, que estuvo protagonizado por Carmen Sevilla, la filial de la compañía en España contará de nuevo con presencia en ese espacio con una adaptación especial del spot internacional, que ha sido realizado por la productora española Albiñana Films, con Ramsés como realizador.

La Navidad es una época muy especial para todos; y también para la publicidad. Ninguno de nosotros nos podemos hacer a la idea de tener una Navidad donde en la televisión no apareciesen anuncios tan familiares y tradicionales como puede ser el de El Almendro con su eslogan "vuelve a casa por Navidad", eslóganes pegadizos, como el "Va a ser que no" de Digital +, y el indiscutible protagonismo de los niños, como en las campañas de Toys R Us y la institucional de la ONCE.

Si algo tienen estas fechas es que con ellas siempre vuelven los clásicos. Freixenet dio por iniciadas las navidades a finales de noviembre con su esperado spot protagonizado por el actor Pierce Brosnan y la modelo Nieves Álvarez. Codorniu se esperó unos días para lanzar su campaña, en la que, fiel a estrategia, recurre a una canción emotiva e imágenes de gente alegre festejando.

Tampoco sería Navidad sin los múltiples anuncios de colonias. Este año hay que destacar entre estos el que ha hecho especialmente para estas fechas Chanel en el que Nicole Kidman protagoniza un spot ambientado en la película Moulin Rouge.

Los niños son protagonistas indiscutibles en estas fechas, por ello anunciantes como la ONCE, Toys R US y Digital + los han hecho protagonistas de sus respectivos spots. La ONCE ha lanzado una campaña de publicidad institucional ( de Delvico Red Cell) protagonizada por un grupo de niños discapacitados, que hasta el 5 de enero intentarán llamar la atención de los telespectadores sobre los distintos tipos de discapacidad.

Con el eslogan "Si existe, estará en Toys R Us", la conocida tienda de juguetes hace protagonistas de su campaña a los niños y su imaginación, algo a lo que también recurre Digital +, donde varios niños dicen qué dibujos animados les gustan más de sus distintos canales infantiles.

Fuentes: Crisei.

Todo sector que se precie tiene su propia asociación y como la publicidad online no podía ser menos, acaban de crear la European Interactive Advertising Association. En ésta, los principales vendedores de publlicidad en medios interactivos se han unido para potenciar la apuesta por el marketing online a través de Europa. Estos son, entre otros, los que forman esta asociación: AdLINK Internet Media, AOL Europe, IP-WEB.NET, Lycos Europe, MSN Europe, Tiscali, T-Online International and Yahoo! Europe.

Los principales objetivos de la organización serán abanderar y mejorar el conocimiento del valor de la publicidad online como medio, para aumentar el mercado de publicidad interactiva europea, incrementar el porcentaje de la inversión total publicitaria así como potenciar su papel dentro de la inversión publicitaria tradicional. La EIAA abordará tareas tales como la efectividad publicitaria, nuevos formatos publicitarios, objetivos, estandarización de medidas, términos y condiciones de venta de los medios, planificación e investigación de los medios.

Este post es simplemente para felicitaros a todos la NAVIDAD (¡Feliz Navidad y próspero año 2005!) y recordaros que nosotros seguimos buscando últimas noticias de este mundillo que os puedan interesar.

En esta ocasión solo era para completar, como ya ha dicho mi compañera Grey & Trace, qué sería de nuestras navidades sin Coca Cola, seguro que sus anuncios no son tan esperados como el de Freixenet o con una producción y reparto tan elevado como el de Chanel, pero todas las navidades este producto nos sorprende con anuncios muy creativos y divertidos.

Quien no recuerda aquellos anuncios realizados por directores de Hollywood de los osos polares, o los enanos saltando por los tejados de una casa en la nieve…
Pues bien, esta compañía ofrece en su página web en la sección publicidad la posibilidad de descargarte algunos de sus anuncios de navidad. Aunque yo os lo he enlazado en la palabra anuncios y así los podeís ver directamente.

Otra de las ampliaciones que quería enseñaros es la posibilidad que ofrece Rafa de Barcelona de hacer un recorrido visual de todos los anunciosde Freixenet y sus chicas burbuja. Ésta es una página bastante gráfica con algun que otro comentario, pero muy interesante para todos aquellos amantes de la publicidad, en esta ocasión, de Freixenet.

Finalmente, os sorprenderá ver a todos a los que les interese la realización y post-producción el anuncio del año pasado con Paz Vega en su making off.

Bueno, solo deciros que cuidado el 31 con las uvas y el champange, y dejar claro que aunque este post esté escrito el 28 de diciembre no es ninguna inocentada.

Ya hemos dicho que el primer y último anuncio del año tiene un significado especial. Los anunciantes lo saben, y por ello no escatiman en gastos para que su producto acapare la atención en tan señalados instantes. Este año, Madrid 2012 y Trident se repartirán el protagonismo en las cadenas nacionales.

El brindis por el éxito del proyecto olímpico de Madrid 2012 será el mensaje del primer anuncio publicitario de 2005 en Televisión Española (TVE), tras el acuerdo alcanzado entre la oficina olímpica y el ente público.

Madrid 2012 engalanará la Puerta del Sol, donde se colocarán globos, banderolas y carteles luminosos con el propósito de "provocar el brindis de todos los madrileños que se concentren en ese lugar y de todos los españoles que lo puedan presenciar a través de TVE por el éxito de la candidatura de Madrid el próximo 6 de julio en Singapur", informó la candidatura en un comunicado.

El primer bloque de 2005 contendrá otros tres spots, que se emitirán aproximadamente dos minutos después de las campanadas. Así, además del de la candidatura olímpica de Madrid 2012, que costará 5.800 euros por segundo; se emitirá en segundo lugar un anuncio publicitario del Gobierno Vasco (Eusko Jaularitza), por el que se pagará 3.500 euros el segundo; y, en tercer lugar, otro de ING, por 2.000 por segundo. Los tres se emitirán de forma simultánea por TVE-1 y La2.

Trident y Ronaldinho serán los protagonistas del primer anuncio del año que se emitirá en las televisiones nacionales Antena 3 y Telecinco y en las autonómicas TVG, ETB, Canal Sur, Telemadrid y Televisión Castilla-La Mancha. Trident tirará la casa por la ventana al invertir el próximo año seis millones de euros en publicidad televisiva. Los espectadores podrán apreciar este anuncio en cuatro versiones distintas, de 10, 20, 30 segundos a los que se les une la versión extendida de un minuto de duración.

El anuncio está protagonizado por Ronaldinho, conocido jugador del F.C. Barcelona y de la selección brasileña de fútbol, y Jorge Fernández, Mister España 2000 y actualmente integrante del panorama televisivo, donde ha desempeñado labores de presentador. El spot, que se ha rodado en cuatro días, presenta en su campaña el concepto "Trident Fresh, el sabor que dura más". Para probarlo, en el anuncio presenta a un científico realizando una prueba para comprobar qué dura más: si el sabor de Trident Fresh que masca Jorge Fernández, Mister España 2000; o Ronaldinho dando toques a un balón de fútbol. En el desenlace de la prueba se confirma que "Trident Fresh dura más" cuando Ronaldinho decide abandonar lanzando fuera el balón mientras el Mister España 2000 sigue mascando el chicle acompañado de bellas mujeres.


La importancia concedida a estos espacios publicitarios no es fortuita. No en vano, casi ocho millones de espectadores pudieron contemplar a comienzos de 2004 el primer anuncio del año emitido en Televisión Española.