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Fecha: 08/12/2004 17:09.El ex presidente de Contrapunto crea un nuevo grupo
Tras su reciente salida de Contrapunto, grupo de publicidad que presidía, Pablo Alzugaray crea una nueva agencia junto al director creativo de Young & Rubicam, Juan Nonzioli.
Tras casi cinco años como presidente del grupo de publicidad Contrapunto, Pablo Alzugaray, pone en marcha su propio proyecto de comunicación, junto al director creativo ejecutivo de la agencia Young & Rubicam (Y&R), Juan Nonzioli. El nuevo grupo de comunicación nace con el nombre de Shackleton, un equipo de treinta personas y una inversión inicial para este año de 2,3 millones de euros. Alzugaray y Nonzioli son los principales accionistas de Shackleton con un 60% del capital. El resto pertenece a un grupo de inversores externos.
La nueva compañía de comunicación, con sede en Madrid, nace con dos divisiones de negocio: Shackleton Ad (agencia de publicidad) y Shackleton Direct (agencia de márketing directo). El objetivo de Alzugaray es crear una división de bases de datos y otra de eventos, antes de fin de año. Este modelo de gestión, basado en una marca común que aglutina las diferentes actividades del grupo, ha sido el motivo que provocó la salida de Alzugaray de Contrapunto, perteneciente al grupo BBDO España, hace apenas un mes. La directiva de BBDO decidió desintegrar las divisiones del grupo Contrapunto -la decimocuarta agencia de publicidad española por inversión gestionada en medios convencionales en 2002, según la consultora Infoadex- para que éstas trabajaran de forma independiente. Alzugaray no aceptó ese sistema.
“Yo concibo un grupo de comunicación como una clínica en la que hay varios especialistas. Es lo que piden los clientes a una agencia: recibir de forma integrada y coherente los servicios de los mejores especialistas en cada actividad”, explica Alzugaray.
Clientes
Shackleton ya cuenta con potenciales clientes.
El nombre del grupo se ha puesto en honor a Sir Ernest Shackleton. En 1914, este explorador inglés puso en marcha una expedición a la Antártida. Tras varios meses de penurias encallados en el hielo, Shackleton logró salvar a toda la tripulación. “Este es el espíritu que queremos para nuestro grupo: creatividad, liderazgo y trabajo en equipo”.
El objetivo de Alzugaray y Nonzioli con Shackleton es crear un grupo de comunicación con oficinas en varias ciudades. “Nuestros planes de expansión están en otras ciudades españolas, el sur de Europa, Estados Unidosy algún país de América Latina”, explica Alzugaray.
El ejecutivo defiende por ahora la idea de grupo independiente, aunque no descarta en un futuro entrar en una de las multinacionales de la publicidad. “Aspiramos a gestionar una parte importante del negocio y si para ello hay que entrar en una de las grandes, lo haremos, pero, por el momento, no”.
Para Nonzioli, que abandona la agencia Y&R por este proyecto, “es un buen momento para la publicidad española. El sector ya está empezando a salir de la crisis y las perspectivas para este año son buenas”
Fuentes: Cinco días, Nueva Publicidad, El MundoComentarios » Ir a formulario
Autor: Un "europeo" imbécil
Un saludo
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